duminică, 27 decembrie 2009

La final, dar la inceput...

La finalul anului cu bune si cu rele ma aflu. Si vacanta e binemeritata...La inceputul excursiei in Harghita ma aflu. Si sper sa fie zapada...

See you soon!

marți, 22 decembrie 2009

Ideile bune vin din...

..din cafea! Cel putin in reclama asta. Buna ideea, buna si executia. De ce oare spoturile internationale sunt si mai sugestive, si mai incitante? Probabil ca de la gustul din cafea care e mai bun...

video

luni, 14 decembrie 2009

Si daca ai castigat la Loto...

Ce faci cu banii...? Buna intrebare. N-as sti sa raspund, desi nu prea joc la Loto decat foarte ocazional. Dar o agentie creativa din Argentina a gasit solutia. Inspirandu-ne, poate ca ar fi bine sa incercam acum de Sarbatori marele premiu Loto de la noi, care pluteste asa de cateva saptamani si ne ademeneste...si mai vedem atunci ce facem cu banii :)))

luni, 7 decembrie 2009

Cum poti sa fii jenant...

Sau cum poti sa iesi pe TV cu niste reclame proaste, nedirectionate, fara nici un insight, la un produs ieftin si prost, doar de dragul de a fi pe "sticla"! Ei bine, o afirmatie ca asta inca mai bantuie in mintea mea si nici nu ma mai mir deloc de impotenta marketingului de la anumiti producatori romani si de cat de jenant poti sa fii, comunicand intr-un mod penibil si prostesc.

Sa trecem la subiect! Urmaream de ceva zile sa prind 4 reclame la 2 vinuri, si le-am gasit. Mai greu, dar le-am gasit...

Prima gama: Romanian Classic, a unui producator obscur de vin din Vrancea, care stie sa-si creeze 'imagine' "imprumutand" numele si marci ale unui producator cu traditie din aceeasi zona. Doua spoturi, bazate pe 'interventii' sa le zicem clasice ale romanului de rand din viata de zi cu zi, spalate la sfarsit cu un slogan "deosebit". Ce-ar fi de remarcat aici: lipsa publicului-tinta din reclama (daca acei consumatori ai vinului Romanian Classic sunt de la spitalul de ... nebuni, e clar), nici o proprietate a vinului (si stim cu totii ca vinul se povesteste, se leaga de anumite aspecte fie ca e vorba de traditie, de mancare, etc), nici o legatura consumator-produs...Bun. Finalul e aproape apoteotic, cu un slogan care sparge orice farama de scenariu al reclamei: "Vin de soi, bun pentru tot romanul".
Daca zici "vin de soi" il cam pozitionezi destul de sus (conform standardelor in vigoare din industria vinurilor), dar cand acest produs are la raft un pret de 4-5 lei/sticla ce asteptari sa ai? Vin de soi (adica bun, calitativ) la pret atat de mic? Nu, multumesc. Apa chioara e chiar mai buna decat ~chestia~ aia pe care ei o numesc 'vin'. Sloganul continua: bun pentru tot romanul! Mai logic era sa fie zis 'ieftin si prost' pentru tot romanul...ca doar el nu e consumator cu traditie de vinuri si nu stie ce sa bea...

video

video

Bravo, pana aici comunicarea pentru gama respectiva este deosebit de ... proasta! Sa continuam...cu a doua gama: Vin de hruba, tot 2 spoturi (sa se pastreze simetria), tot ceva jenant!

Povesti cu adulter sau de pescuit, executii slabe dpdv artistic, actori parca scosi la prima filmare, dar finalul cu povestitorul care se tine de fund (sper ca nu era gay) si cere inca o sticla de vin pentru a sparge suspansul. Ce mai, vin de poveste! Daca asa de povesteste un vin...e grav. Nimic despre soiul de vin, despre traditia lui, despre cum se degusta sau ce proprietati are..sau cat de mare placere iti face sa-l bei! Adica hai sa facem o reclama, nu conteaza ce e in ea, doar sa fie si sa ne vada lumea...dar cred ca nu o sa va cumpere nimeni. Eu unul sigur nu! Pentru ca nu "m-a prins"...si nici nu vreau sa vad continuarea "povestii"...

video

video

Nu sunt prea multe de spus despre asemenea incercari stupide de a comunica. Nu sunt nici primii, nici ultimii care se fac de ras. Cu asemenea strategie si creatie, nu poti sa ajungi departe. Eventual sa cheltui bugetul pe asa ceva si sa te uiti cum produsul tau nu pleaca de pe raft. Stiu din propria cercetare ca sunt doua game de vinuri slabe calitativ, cu preturi dubios de mici, care beneficiaze de niste reclame pe masura, adica proaste, fara targetare sau strategie. La mai mare!

ps: comunicarea din industria vinurilor merita mai multa atentie, si reclame sau site-uri ca cele de la Murfatlar (Lacrima lui Ovidiu, Sec de Murfatlar, Zestrea, Babanul), Vincon Vrancea (Beciul Domnesc, Muscatel), Cotnari (Grasa de Cotnari), Jidvei sau Vinexport (Puterea Ursului) arata ca se poate!

luni, 30 noiembrie 2009

miercuri, 18 noiembrie 2009

Simfonia Vodafone

Fara nici o teama pot sa spun ca noi romanii suntem mult in spatele civilizatiei...inclusiv in publicitate. Doar ce povesteam de spotul de la Ursus care e grandios in splendoarea lui, dar care nu se potriveste cu profilul consumatorului roman. Sau poate are ambitii prea mari.
In schimb, in alte lumi, ideile creative creeaza spoturi unice, ambitioase si spectaculoase. Un exemplu care mi-a placut este urmatorul (Simfonia - Vodafone):

video

Agentia care a facut spotul nu a reinventat roata, ci doar a folosit 1000 de mobile Nokia, 2000 de sms-uri si 53 de ringtonuri. Ce e iesit? Uvertura Ceaicovsky 1812 si o reclama care transmite valorile unice, frumoase si deosebite ale brandului. (via guerillacomm) Good job.

marți, 17 noiembrie 2009

Zile si Nopti

Revista de timp liber "Zile si Nopti" si-a finalizat rebrandingul si a demarat o campanie de comunicare. Ia sa vedem cum zic ei ca "dau viata orasului" printr-un spot TV

video

si print ad-uri facute de Firestarter:

www.vinuripersonalizate.ro

Este online si functionabil www.vinuripersonalizate.ro, un web-site care ofera in premiera vinuri bune si etichete care pot fi personalizate! Daca vrei sa pastrezi o amintire deosebita si unica de la un eveniment, petrecere, sarbatoare, nunta, aniversare, botez sau pur si simplu, vrei sa faci un cadou personalizat, poti sa comanzi usor, online sau telefonic.

miercuri, 11 noiembrie 2009

new Heineken - Walk in fridge 2

Ne-am amuzat cu totii la prima reclama Heineken - Walk in fridge. Super idee creativa, valorile brandului puse peste paradigmele obisnuite barbati-femei, notorietate mare. Mi-a placut foarte mult acea reclama.

De ceva timp vad ca a aparut si episodul 2:

video

Mai putin savuros decat primul clip, se continua ideea. Sincer, se putea si mai bine si se confirma faptul ca de cele mai multe ori continuarile greu sa ridica la nivelul originalului. In schimb, am descoperit si un spoof la prima reclama Heineken, care mi s-a parut foarte tare:

video

marți, 10 noiembrie 2009

Care e Ambitia Ursus?

Spectaculos ultimul spot de la Ursus, o superproductie pe masura ambitiilor brandului superpremium romanesc. Toate bune si frumoase, pana acum:

video

Analizand putin prestatia acestei ultime reclame, am citit pareri impartite: ba ca e un spot prea costisitor (si nu ma referer neaparat la bani) pentru pretentiile consumatorului roman (de bere, in mod special), ba ca e o idee de spot furata de la un spot Mercedes (care se cheama tot Ambition), ori ca au plecat (cu tot cu noua agentie) pe un drum bun, ba ca personajul principal are o atitudine de gay, sau ca e un spot care va intra in toate studiile de caz din cartile de advertising.

In fine, personal, reclama mi se pare cam prea avantgardista pentru piata romaneasca. Cred ca multi din cei care o privesc o plac, mai ales din cauza executiei gradioase si a efectelor deosebite, apreciaza pozitionarea brandului Ursus (pentru ca o comunica si se tin de ea), dar ca foarte probabil nu se vor regasi in aceasta reclama si vor consuma in continuare bere la PET de 2L, care vor umfla cifrele de vanzari ale producatorilor, dand apa la moara departamentelor de marketing care se vor ambala pentru bugete cat mai mari si pentru astfel de spoturi...

Dpdv strict al manualului de marketing, imi place ca Ursus isi continua linia pe pozitionarea sa, si face eforturi de a comunica acest lucru. Mi se pare mai evident acest fapt din printurile pe care le-au pregatit odata cu reclama de mai sus:

Ca si consumator nu ma regasesc in acest spot ambitios de la Ursus. Pur si simplu. Inteleg care e ambitia Ursus, dar oare cat de aplicabila e in Romania de azi? Ma gandesc ca e neaparat sa te adaptezi la timpurile complicate de acum, la cerintele tot mai diversificate ale consumatorilor sau la avalansa de atacuri ale concurentilor. Dar daca as fi sa aleg, parca spotul de mai jos (tot o superproductie spectaculoasa) are alt feeling, sau poate are alta ambitie:

video

ps: cat conteaza oare esecul alaturarii brandului langa echipa nationala de fotbal in noua ambitie Ursus?!

joi, 5 noiembrie 2009

Mesaj prea sexy sau prea sexist?

Nici eu nu prea am inteles bine care e diferenta. Campania impotriva cancerului la san semnata de agentia McCann Erickson a avut sistat primul mesaj incepand din luna octombrie de Fundatia Renasterea, la cererea Agentiei Nationale pentru Egalitatea de Sanse intre femei si barbati (ANES). De ce? Cica mesajul era prea "sexist" :

Baietii au revenit si au creat un al doilea mesaj. Iar asta mi se pare si el, destul de "sexy":

Adevarul e pe undeva, la mijloc. Ca sa atragi atentia asupra unei categorii de probleme asa de delicate cum e asta, mai ales in fata unui public atat de rigid cum e cel romanesc, trebuie sa fiu provocator, direct si spontan. Eu as merge tot pe prima varianta. Sexul vinde, dar aici nu e nimic de cumparat...

luni, 2 noiembrie 2009

Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009 @the end

Ca in fiecare an, in ultimul weekend din octombrie Focsani a avut loc la Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009. Pe esplanada din fata Garii s-a organizat evenimentul, la care au participat expozantii "clasici" dintre marii producatori de vinuri (Murfatlar, Vincon Vrancea, Vinexport, Cotnari, Veritas Panciu, Casa de vinuri Iasi), dar si mici producatori locali sau firme cu utilaje pentru vinificatie. Poate si pentru ca suntem in plina campanie electorala, nivelul festivalului a fost mai ridicat, organizatorii nefiind deloc preocupati de criza financiara: scena si sunetul la o calitate foarte buna (ecrane gigant, lasere, confetti), artistii momentului din muzica populara sau cele mai populare trupe de muzica dance, prezentatori-vedeta de la posturile importante de TV.

Una peste alta a fost un festival reusit, desi in ultimele 2 zile a fost din ce in ce mai frig, mii de focsaneni fiind prezenti la mustarii, unde au degustat un vin bun de Vrancea, tulburel sau mai vechi, si au o incercat o pastrama proaspata.

ps: pentru ca nu reusesc sa incarc un slideshow, poze de la festival gasiti aici pe Flickr :)

miercuri, 28 octombrie 2009

Cum sa castigi un iPhone

Fiti pe faza la promotia Vinexport! Cauta bulina castigatoare sub capisoanele sticlelor de vin si poti sa inhati unul din cele 3 iPhones. Sau macar o sticla de vin. Urmareste neck-hanger-erele promotiei pana pe 15 ianuarie 2010. Bafta!

miercuri, 21 octombrie 2009

Razbunarea

De ce oare clipurile de promovarea a unor actiuni sau evenimente sunt mereu creative, iar unele dintre cele facute de agentii pentru companiile mari pe bugete si mai mari sunt niste bullshit-uri? As crede ca e tot 'gena' romaneasca la mijloc, dar pana si in publicitate se intampla asta? Ca doar advertisingul l-am invatat de la straini...


video

sâmbătă, 17 octombrie 2009

Chiar ca e greu sa gasesti un mix bun

Amendam cu ceva timp in urma "inspiratia" agentiei care face strategia si creatia pentru Doncafe (2 in 1). Nu dau nume. Cert e ca povestea 'E greu sa gasesti un mix bun' continua, spoturile se inmultesc, si dupa partea cu manele a venit acum si tema "votului" ca tot ne apropiem de campania electorala.
Nimic nou, chiar si asa. Multe clipuri (am numarat vreo 6 doar cu tema asta), acelasi circ. Nu se intelege nimic. Poate ca asta e si ideea, creativii nu stiu cum sa o dea sa iasa bine, si fac tot felul de incercari.

video

video

Dupa parerea mea, mi se pare o diferenta greu de explicat intre comunicarea pentru Doncafe (cafeaua) si Doncafe (2 in 1, plic). Desi la nivel de packaging "2 in 1" arata bine, reclamele sunt foarte proaste, in continuare. La mai mare, sau la mai multi bani aruncati pe fereastra!

PS: desi am impresia (nu am verificat niste studii de piata) ca sloganul a prins, ma indoiesc de faptul ca produsul are un awareness pe masura numarului mare de spoturi si de difuzari. Daca e altfel, beat me!!

vineri, 16 octombrie 2009

Florin Piersic, un ICON prafuit?!

S-a comentat destul de mult pe aparitia lui Florin Piersic in spotul pentru zaharul Lemarco. Acolo a fost totusi un concept, in care el a jucat un rol. Intr-un mod aproape libidinos zic unii, in fine, eu ma abtin de la alte comentarii (am scris ceva pe blog la acel moment).

Dar spotul pe care l-am descoperit de curand (pe un blog care face o treaba buna, "amendeaza" reclame jenante de pe TV-ul nostru) mi se pare ca este o panarama totala, o sfidare a bunului simt care ar trebui sa fie si intr-un scenariu de reclama comerciala:

video

Nici nu stiu ce sa spun. Despre produs, n-am inteles nimic. Auzisem despre el de-a lungul copilariei mele, dar aici un mesaj nu exista.... Despre canalul media si publicul tinta, cel OTV, no comment. Despre F. Piersic, sincer imi pare rau. Este jenant sa apara asa, intr-un spot ca asta. El a fost un mare actor, este in continuare (in piesa Straini in noapte cu Emilia Popescu, pe care l-am vazut curand, face un rol de exceptie), dar parca asta e prea mult.
Sa zicem ca este si el un om, care are nevoie de contracte din care sa traiasca. Dar macar poate sa le refuze pe cele care nu se potrivesc cu statutul lui. Sau poate ca si actor, nu vrea sa refuze nici o provocare? indiferent ca e rolul dintr-o reclama obscura si prafuita...

miercuri, 14 octombrie 2009

Cum sa scapi de sforaitul partenerului (sfat practic)

Dupa ce am vazut acest clip am realizat ca am aflat 2 chestii foarte interesante: o metoda buna de a opri sforaitul enervant al partenerului de somn, si ca s-a inventat aspirina mestecabila. Foarte tari aspectele astea :)))


video

duminică, 11 octombrie 2009

Nu mi-a fost rusine...

...de infrangerea nationalei cu 5-0 la Belgrad, pentru ca nici nu am existat pe teren. Rusinea este si ea o traire, si ca sa o simt ar fi trebuit ca cineva sau ceva sa fie acolo pe teren. Dar n-a fost...

Nici nu m-am intristat, pentru ca atunci cand pierzi la scor in acelasi weekend la echipa mare, la echipa de tineret si la echipa Under17 ani, cand 4 echipe in grupele Europa League fac un singur punct in patru meciuri, nu am mari asteptari incat sa fiu dezamagit sau trist.

Nu ma mai deranjeaza cand isi dau cu parerea patronii din fotbalul nostru, pentru ca oricat de inculti si de parveniti sunt ei, presa ii suna la maxim 5 minute dupa fiecare meci, si ii ia ca si etalon in ceea ce priveste analiza unui meci. M-am obisnuit, desi nici unul dintre ei n-a lovit cu piciorul intr-0 minge pe un teren de fotbal...

In Serbia sunt obligatorii 4 ore de sport in scoala, iar noi ne-am chinuit sa le reducem doar la una. De ce sa ne mai miram ca nici in sport, ca in orice alt domeniu, nu reprezentam nimic. Nici pentru noi, nici pentru altii...

Lipsa educatiei si a mentalitatii la noi, romanii, s-a vazut aseara la Belgrad. A cata oara?!

miercuri, 7 octombrie 2009

Revalid, caderea parului si consumul unui buget aiurea

Am vazut de curand pe TV o campanie la Revalid, producatorul care lupta impotriva caderii parului, problema des intalnita printre noi toti. Mi-a atras atentia din doua puncte de vedere: in primul rand ca si eu folosesc de cativa ani un produs de la Revalid si in al doilea rand, pentru ca reclama mi s-a parut insipida.

De obicei comunicarile la produsele medicale sau farmaceutice nu sunt de mare exceptie, ci spre rational, mergand pe principiul tipic de a prezenta produsul "salvator" de toate problemele de sanatate numai din privinta lucrurilor bune pe care le face, "uitand" insa de efectele secundare sau de componentii chimici ciudati pe care ii are.

Reclama asta la Revalid s-a vrut altceva, un fel de 'manifest', care teoretic ar fi trebuit sa stranga femeile (din ce vad eu in spot) intr-o miscare 'patriotica' impotriva problemei existentiale, aceea a caderii parului. Suna usor comunist, dar cam asta am inteles. Mutarea dinspre rational spre emotional, castigul cu fete tinere, aparent sanatoase, cu un par lung si frumos, lipsa unei locatii evidente cum ar fi trebuit sa fie o farmacie, m-a cam derutat:

video

Uitandu-ma mai atent reclama mi s-a parut atat de insipida si de prost conceputa in procesul ei de a transmite ce ar fi trebui sa transmita incat m-am documentat putin, descoperind o reclama internationala pentru un produs din aceeasi gama a producatorului Revalid, cu acelasi slogan, adresat aceluiasi public-tinta dar cu un concept mult mai bun, cu o comunicare clara si potrivita pentru beneficiile pe care le produsul vrea sa le prezinte publicului sau:

video

Pentru ca se foloseste des in actiunile de publicitate ale multinationalelor, cred ca ar fi fost mult mai util si cu efecte mult mai optime in comunicare, daca s-ar fi folosit acelasi spot la noi ca si cel international. Pentru ca este un produs din aceeasi gama si cu efecte asemanatoare, schimbarea packshot-ului la sfarsit ar fi fost o alegere buna. Probabil ca Dep. Marketing de la Revalid Romania trebuia sa consume cumva bugetul...dar daca asta inseamna sa faci o reclama doar de dragul de a te afla in treaba, cu un concept si o creativitate fara rost, care nu vizeaza nici produsul nici targetul sau, mai bine sa treaca pe ... antibiotice!

luni, 5 octombrie 2009

Cat de cool poate fi noul VW Polo?

Poate fi destul de cool, depinde la ce se raporteaza. Daca ar fi sa ma refer la reclama de mai jos, zici ca e o masina destul de funky si interesanta!

video

Acum serios vorbind, pentru ca imi plac masinile mici si rosii, cred ca noul Polo este o masina ok. Categoria asta de masini are alte avantanje versus cele cu motoare puternice sau dotari exceptionale, si mai degraba aceste mici aspecte o fac mai utila si practica. Lucru care se observa usor si din spotul comercial :)

luni, 28 septembrie 2009

Can’t blame a man for being a man

Un adevar istoric! Iar aceasta reclama pentru o revista adresata barbatilor intareste (din nou) aceasta notiune, confirmand ca barbatii isi pastreaza 'instinctele' indiferent de imprejurari. Fapt ce poate deveni, uneori, amuzant:

video

joi, 24 septembrie 2009

Coldplay & Jay-Z live@Wembley sau cum arata un concert perfect

Am avut sansa (multumesc foarte mult Carmen) sa particip sambata 19 septembrie la ultimul concert Coldplay din turneul mondial Viva la Vida Tour 2009, de pe stadionul Wembley. Nu sunt cel mai mare fan al trupei britanice, dar stiam majoritatea pieselor si eram foarte curios sa vad ce inseamna un concert de o astfel de amploare la Londra, mai ales ca in deschidere era prevazut insusi The King of Rap, Jay-Z.

Organizarea concertului a fost impecabila, desi au fost aproximativ 70.000 de oameni, energici si pusi pe distractie intr-o seara superba de toamna. Sunetul a fost perfect, vizibilitatea foarte buna din orice zona a stadionului (cu 3 ecrane gigant), iar artistii de pe scena implicati, cu atitudine si cu deschidere catre public.

Jay-Z a fost la inaltime, desi nu a prestat decat aproape o ora, timp in care euforia si energia spectatorilor l-a facut sa se simta foarte bine! S-a vazut din atitudinea si din placerea cu care a cantat impreuna cu fanii sai. Insa punctul culminat al serii a explodat cand cei patru artisti Coldplay au venit pe scena, trupa fiind foarte iubita in Anglia. Fiind in zona de pe teren din fata scenei am simtit pe viu dragostea fanilor, care au cantat absolut toate versurile cantecelor lor, sarind, tipand si aplaudand non-stop.

Show-ul Coldplay a fost perfect! Cele mai bune piese ale lor, confetti, artificii deasupra stadionului, o scena secundara in partea stadionului opusa scenei unde au cantat 2 piese (si pentru fanii din spate), un unplugged cu piesa Billie Jean a raposatului MJ, doua bisuri, multa energie, fantezie, placere si muzica adevarata!

O jumatate de ora de ploaie, chiar la inceputul programului Coldplay a mai racorit numarul mare de spectatori de pe teren (tribunele de pe Wembley sunt total acoperite), completand atmosfera de senzatie si de spectacol. Un eveniment de nota 20, din orice punct de vedere.

Urmatoarele clipuri surprind prea putin din atmosfera extraordinara de pe Wembley, dar..enjoy:

video

video

video

video

video

video

marți, 22 septembrie 2009

Londra, orasul

Scurta dar intensa, vacanta la Londra a fost deosebit de placuta si interesanta. Este un oras superb, cu farmecul britanic ferm si prezent peste tot, in ciuda miilor de turisti sau straini care aglomereaza strazile si celebrele locatii de vizitat.

Am remarcat preocuparea englezilor pentru civilizatie, confort si respect, indiferent ca este vorba de timpul in care astepti sa se faca verde la semafor, sau iti cumperi o sticla de apa. Toti iti zambesc, te saluta, te respecta. Gasesti peste tot indicatoare sau puncte de informare cu oameni dispusi sa te ajute, mijloace moderne de transport in comun pentru care nu astepti foarte mult, exista senzatia de siguranta si de o buna conduita in societate.

De asemenea, isi pastreaza si respecta valorile, si stiu sa le puna in valoare. In toate zonele de interes sau de vizitat londonezii te fac sa te simti confortabil, iti dau impresia ca tu le faci un serviciu pentru ca intri intr-un muzeu sau intr-un magazin, si nu invers.

Londonezii sunt eleganti, relaxati, increzatori. Putin sobri, dar respectuosi. Eleganti si practici, dar mai ales civilizati.

Am ramas impresionat de imensa Londra, cu frumoasele sale parcuri sau muzee, cu palatele gradioase sau de cladirile moderne cu sticla si bond, care insa se integreaza perfect in atmosfera britanica, sobra si eleganta, utila si confortabila.

See you soon London!

joi, 10 septembrie 2009

Pamela Anderson interzisa pe aeroporturile americane!

Mai bine zis noua reclama in care apare focoasa blonda din Baywatch. Un film care sprijină cauza animalelor, realizat de PETA şi în care apare Pamela Anderson, a fost considerat mult prea îndrăzneţ de către autoritatea care administrează aeroporturile americane, care a decis să renunţe la difuzarea lui. Spotul urma să fie difuzat începând din 10 septembrie în aeroporturile din New York, pentru a coincide cu Fashion Week.

video

E adevarat spotul e un pic "prea sensibil" pentru amalgamul de cetateni de toate varstele catre trec prin aeroporturile asa mari cum sunt cele din NY, dar macar e pentru o cauza nobila. Iar Pamela inca mai arata (ca mai poate)...bine!

miercuri, 9 septembrie 2009

How far is too far?!

Cat de putin etica sau de invaziva poate fi o actiune a unei agentii de publicitate?

Tinem cont de: agentie - McCann Erickson, client - Vodafone, actiune - utilizarea hotilor de buzunare 'profesionisti' din Bucuresti pentru a 'insera' un material in buzunarele sau gentile trecatorilor obisnuiti si naivi.

Practic, pentru a semnaliza asigurarea pe care o propune Vodafone pentru furtul telefoanelor, agentia a angajat un numar de hoti de buzunare cu experienta, care nu au furat ci in schimb au pus, in buzunarele, gentile sau locurile in care se tin telefoanele mobile ale oamenilor obisnuiti din Bucuresti, un flyer de prezentare al serviciului de asigurare a telefonului mobil la Vodafone.

Actiunea neconventionala a agentiei este clar inovativa si sugestiva. Sunt convins ca si de mare impact in randul "pagubitilor", a se citi public tinta. Problema ar fi daca s-ar trecut de o anumita limita etica, daca s-a intrat prea mult in spatiul personal al consumatorului final, daca se considera o invazie nedorita a mesajului publicitar.

Sincer cred ca e o metoda buna de atragere a atentiei atat asupra mesajului de marketing cat si asupra problemei reale a hotilor de buzunare, care trebuie sa trezeasca mai multa atentie din partea tuturor. Acum nu stiu daca agentia s-a gandit doar la prima parte...

luni, 7 septembrie 2009

..and..Grand Spoof 2009 goes to...

Cosmina Pasarin! si Vlad Craioveanu! sau mai bine zis echipei de la happyfish.ro care a realizat urmatorul spoof, parodiind o reclama de la Liga Campionilor, intitulat "Pornoliga Campionilor" (un protest impotriva pornografiei excesive de la televizoarele noastre):

video

Au fost mai multe spoturi interesant in festivalul Grand Spoof 2009, parodiind reclame de la BCR sau Golden Brau (din ceea ce am vazut pe Youtube), dar clipul de la happyfish.ro (pe care il stiam de ceva timp) a fost cel care a inhatat marele premiu. La mai mare!

joi, 3 septembrie 2009

Atentie la...indiferenta (romanilor)!

Urmatorul spot face parte dintr-o campanie sociala a proiectului Focus si are un mesaj extrem de clar: atentie! la ceea ce se intampla in jurulul nostru, fie ca e vorba despre copii, batrani sau bolnavi.
Din pacate indiferenta este o trasatura a majoritatii mari a romanilor, dar sa stiti ca asta nu ne face mai buni, sau mai puternici. Ne face sa nu mai fim oameni, chiar!


video

joi, 27 august 2009

Antreprenorul de criza de la Teleorman

E personajul principal al primului spot viral de la saptamanalul Capital. Cu principii simple si solide, personajul ne arata cum vede el lucrurile in criza romaneasca :)



video

marți, 25 august 2009

Servus - traditie (la bere)

Un nou spot la o bere economica, Servus, dar mult mai interesant si mai placut decat cele din categoria sa. E tot un 'spot pe target' dar parca asta are si inainte si dupa brief un concept si o directie:


video

vineri, 21 august 2009

Serial cu politisti

Este ideea campaniei de la Rexona pentru deodorantul pentru barbati, Invisible Ice. Spotul pe care l-am vazut de curand este amuzant si sugestiv, direct la tinta (ca tot e cu politisti criminalisti):

video

Cercetand un pic am descoperit pe net si alte episoade din "serialul cu politisti" de la Rexona, personajul principal si linia haioasa pastrandu-se:

video

miercuri, 12 august 2009

Nutline, seminte fara miez

Figurativ vorbesc, dar cam asa mi se pare noua "intorsatura" in comunicarea brandului Nutline. Am vazut (din nou) spotul nou chiar azi dimineata, si ma gandeam ca acest brand are o lipsa de ... identitate (a nu se intelege identitate de brand, ca asta exista).

De ce zic asta? Pentru ca ultimele spoturi din campania cu "Nutline, te destreseaza la maxim" erau intr-o alta directie (si cam ciudate, sincer), iar acum s-a schimbat optica cu 360 grade. Probabil ca si-au schimbat agentia de creatie, care a zis ca ce s-a facut pana acum nu e ok, si e nevoie de alta aborare, schimbam conceptul...deci alti bani alta distractie pentru saracul client!

video

Ma asteptam de la un brand ca Nutline, care este de ceva timp pe piata si este in varful cotelor de piata in categoriile sale, sa aiba o identitate solida in ceea ce priveste valorile brandului, sa fie o arhitectura si o strategie complexa si completa in spate. Dar se pare ca la prima bataie de vant, comunicarea s-a schimbat complet, si nici nu prea stiu daca era momentul pentru asta, daca s-a intamplat ceva teribil pe piata semintelor sau vine un nou concurent puternic din spate. Se pare ca nu...

video

Cu sloganul asta "Intotdeauna impreuna" parca vorbim despre un serviciu finaciar cel putin, nu despre o samantza, care "nu vine niciodata singura", vorba unui concurent de-al lor. Sincer, parca tot ce s-a facut pana acum a fost sters cu buretele, nu s-a pastrat decat produsul si ambalajul. Dar valoarea unui brand are mai multe componente, s-au sters oare si ele?!

luni, 3 august 2009

I got the fun!

The Mission Dance Weekend a fost si anul asta incediar...cei mai buni DJ-i din lume, Armin si Tiesto, pigmentat cu niste artisti extrem de interesanti cum au fost Groove Armada si Sven Vath. Lume multa, lume buna, distractie la nivelul maxim!

Filmuletele pe care le-am facut au prins prea putin din energia si distractia care a fost pe plaja de la Hanul Piratilor. Poate fi mai mult de cat atat? poate la anul....:)

Armin's intro (Gaia - Huvan):

video

Tiesto's intro (Alex Gopher - Handguns):

video

Pjanoo (live mix Tiesto):

video