In spiritul Sarbatorilor...

mi-a placut ideea asta, atrage consumatorul catre brand si da, orice ocazie e buna!

Cu ochiul vanat, dar cu ceas nou...

Boss-ul din Formula 1, Bernie Ecclestone a suferit un incident cu putin timp in urma, fiind victima unui atac soldat cu furtul unui ceas ceva mai scump (~200.000 euro), ceva maruntis din portofel si un ochi vanat pentru magnat.
Regretabil si trist.
Totusi batranul Bernie, un om foarte bogat, n-a pus la suflet incidentul si a gasit de cuviinta sa treaca peste nefericitul eveniment intr-un mod onorabil, dar si profitabil.

Bernie a aparut in persoana si cu ochiul invinetit intr-un ad al companiei caruia ii apartinea ceasul furat, si probabil inlocuindu-l cu unul nou. Iar sloganul mi se pare foarte tare:
"See what people will do for a Hublot"
Asta da endorsement...

Ce avantaje ai daca porti mustata?

Depinde de fizionomie. Dar poti sa obtii si alte avantaje certe, trebuie doar sa stii cu ce sa o asociezi...

Rasplata

Sumele ametitoare platite de producatorii de echipament sportiv catre federatii, cluburi sau fotbalisti depasesc latura sportiva, cred ca si pe cea comerciala. De ce? pentru ca in sport ai sansa sa fii numarul 1, sa ajungi campion mondial sau olimpic...iar in acel moment echipamentul sportiv nu mai este doar al unui producator oarecare ci devine parte integranta din marele succes.

Ultimul spot de la Adidas pentru nationala Spaniei, campioana mondiala si europeana en-titre, reflecta cel mai bine acest lucru:

Du-te sa te duci...

sau "Continua sa continui". Suna cam rau acest "Keep walking" in romaneste, desi spoturile de la Rienergy sunt creative si amuzante...

Mi se pare cam deplasata pozitia oficiala, acea ca 'aduce o viziune noua asupra bauturilor energizante" pentru ca prin comunicarea lor nu se prezinta nici un avantaj concurential clar si fara echivoc al produsului Rienergy. Ok, este energizant care face ceea ce face un energizant, dar nu te transforma intr-un super-om. Doar ca sloganul strica efectul spoturilor si se cam pierde in dorinta de a "lovi" in tendinta de exagerare atunci cand vine vorba de efectele bauturilor energizante pentru ca desi ar trebui sa fie ironic, sloganul te duce cu gandul la aceeasi obisnuita exagerare...

Enjoy the other side

E clar, in advertising mesajul cel mai clar este cel direct si sugestiv:.

Crusty meat?

meat. sexism. ageing.
crusty?

Traieste visul rom-american!

Batonul de ciocolata ROM, cel care ne-a oferit senzatii tari romanesti inca de la 1964, si-a schimbat brusc directia si a trecut pe varianta americana. Poate ca la noi criza e tot profunda, iar America a ramas tot "taramul fagaduintei" ? Sau...

Strategic vorbind, pentru a improspata un brand si a-l aduce in prim-plan, e nevoie de curaj si de o directie noua, provocatoare. Si noul ROM o are, chiar un ambalaj nou si o comunicare ce aduce in discutie 'visul american'...n-ar fi rau pana aici. Dar ma gandesc la faptul ca pana acum ROM era un produs autentic romanesc, basca cu o traditie bine infipta in vremurile comuniste alimentata de amintirile celor care savurau aceasta ciocolata (printre putinele de pe piata, atunci).

Acum parca l-am "vandut" si pe asta strainilor...ca sa fim siguri ca nu va ramane nimic adevarat romaneste pe la noi prin tara...Explicatia oficiala ar fi ca noul ROM cu steag american este pentru tineri, cool, palpitant, plin de viata dar sincer, generatia tanara din ziua de azi cred ca are alte valori, iar tinta asta cu "visul american" a ramas pentru cei care au prins comunismul si visau la Vest...deci al cui e ROM-ul asta?!

Latina noua pe intelesul tuturor

Motive de baut au fost si vor fi mereu...fie la bucurie, fie la suparare...dar modul cum te exprimi trebuie sa fie mereu unul 'elevat':

proBono

Nu e simplu sa te mentii in top zeci de ani cand esti o trupa rock...cum nu e simplu sa te reinventezi si sa iti gasesti o motivatie pertinenta (alta decat banii). Nu e simplu sa mergi pe toate meridianele lumii si sa umpli stadioane in anul de gratie 2010, cand viata se misca repede, pe internetul telefonului...
Poate ca acum 25 de ani, U2 ar fi fost inca o trupa (mare) de rock ce umplea un stadion si facea atmosfera...dar acum in 2010, U2 este unica trupa (de orice gen) care umple stadioane din intreaga lume, ce are un sound perfect pe scena hi-tech 360 Tour, hituri noi si vechi, care munceste pentru fiecare bataie din palme pe care o primeste si care poate privi in ochi orice fan, oricand, oriunde.

Am fost acolo, la Paris, printre cei 96.000 de oameni care au rasplatit cu aplauze senzationala reprezentatie a trupei U2 ... patru rockeri batrani care au aratat ca sunt cei mai meseriasi din lume, facand doar ceea ce stiu ei cel mai bine: muzica buna cu pasiune si cu talent!

Carmen, esti eroul meu! :)

Paris, orasul luminilor!

Toate drumurile duc la ... Paris! Cel putin asa ar parea cand vezi miile de turisti care aglomereaza centrul (frumos) al Parisului...si merita!
E un oras superb! Colorat, agitat, aglomerat, cosmopolit. Un oras in care timpul e prea mic pentru cate sunt de vazut, in care vechimea nu inseamna praf ci prestanta, istoria nu inseamna intoarcere ci grandoare, civilizatia nu inseamna greutati ci modernism.
Fie ca e zi, fie ca e noapte, Parisul e un oras frumos. Te primeste cald, te intretine atent si te face sa te gandesti la el, cand pleci privind in urma...pana data viitoare!

intr-o ordine ar fi: Arcul de Triumf, Champs Elisees, Place de la Concorde, Luvru (inclusiv MonaLisa), NotreDame, Versailles (portretele lui Ludovic - Louis- XIV_ regele soare si Napoleon), SacreCoeur si Turnul Eiffel.

Bilbor: sus puritate, jos noroi

Si-a facut loc pe piata si apa minerala Bilbor. Cu un intreg trust in spate (Tuborg), creatie-lansare-comunicare de la o agentie cu pretentii, cu o imagine imaculata care emana puritate, sanatate, natura...Nimic rau in asta doar ca uneori distanta de la "tabloul" curat si comunicat al acestei ape, pana la cararile noroioase ale padurilor Bilborului e cale lunga.

Un articol din Jurnalul National surprinde bine faptul ca zona Bilbor (prezentata in comunicare ca fiind neafectata de poluare, curata si pura) este de fapt o zona greu incercata de devrisari, gatere, resturi ramase in urma exploatarilor (ilegale probabil) a celor care nu au mila de padurile neumblate pana nu demult.

Deci reclama (care e filmata in mod artistic, frumos, spectaculos si vorbeste despre locurile de poveste din Bilbor)



cam minte consumatorul. Realitatea e alta de fapt, una trista si murdara...

Sincer, ca si consumator, parca as cumpara o alta marca de apa...asta s-a 'prafuit' inca de la inceput...

Suspensii?

Nissan vine cu cateva inovatii la masinile sale, unele fiind usor de remarcat:

Ce faci cand iti sare mustarul?

Mesajul e simplu si la obiect!

hai sa ne taiem si, venele...

Bine, sa nu intelegem chiar ad-literam ca nu suntem emo...dar urmatoarea reclama este de genul WTF? Cultura japoneza este diferita mult de cea europeana, asta stim deja. Dar sa promovezi un cutter in felul asta e cel putin straniu.
As crede ca e macar o gluma sau un viral (ne)reusit care sa faca un pic de agitatie. Dar totusi, WTF?



Probabil ca acest spot nu ar trece de nici un CNA din lume, dar daca niste copii de scoala il vad pe internet, ce-o sa inteleaga? Cutting is nice and sexy? Aha, urmatorul produs de promovat ar fi...iataganul. lol

The Mission Dance Weekend 3.0, ca si cum a fost...

Chiar am fost, pentru a treia oara la The Mission Dance Weekend. Same place, same artists...dar a fost bine si de data asta. Nici nu prea se putea altfel, cand dau drumul la bass pe plaja doi dintre cei mai emblematici DJ-i din lume: Tiesto si FatBoy Slim.Mi-a placut din nou organizarea, sunetul s-a auzit perfect, great visuals, lume multa, distractie maxima! Sincer, astept sa vad daca si editia de la anul va mai putea fi o provocare (cel putin pentru mine). Dar, de ce nu?
Cateva imagini (luate de pe iconcert.ro) sunt sugestive pentru energia desfasurata in cele 2 seri...si daca n-ati fost pana acum la TMDW merita macar sa incercati...veti putea prinde rasaritul pe plaja...

Multumesc lui PATRICKdan pentru concursul pe care l-a organizat si la care am castigat o invitatie dubla la acest eveniment. Frumoasa initiativa, keep up the good work :).

Sexul in public: da sau nu?

Aparent, agentia care a facut aceste ad-uri a interpretat intrebarea in favoarea ei:

O fi bine? O fi rau?

Caracatita Paul a ales si....

In ultimul post remarcam faptul ca advertiserii adopta rapid elementele neconventionale care devin populare in randul publicului din diverse motive. Dupa CM din Africa de Sud am ramas cu zgomotul vuvuzelelor in urechi dar si cu celebra "ghicitoare", caracatita Paul.

Mai in gluma mai in serios, acest Paul a nimerit castigatoarea din meciurile Germaniei si chiar pe cea din finala! Pentru ca mai sunt si alte alegeri de facut in viata de zi cu zi, calitatea lui de endorser in ceea ce priveste alegerea cea mai potrivita n-a trecut neobservata de o agentie care a facut repede un ad. Evident alegerea a fost din nou cea mai potrivita (Pepsi):

Have a break....

Campionatul mondial din Africa de Sud ne-a familiarizat fara sa vrem si fara sa ne placa cu, celebra de acum, vuvuzela! Publicitarii sunt inspirati sa foloseasca acest nou 'tag' in comunicarea lor, si unora chiar le-a iesit chiar bine:

Victorie!

Aplaudam campania pentru Devaricid. E tricky, catchy si desteapta. Creativii au stiut sa puna o ~mana~ victorioasa pentru problemele picioarelor:


Intr-o alta ordine de idei, s-a relansat (cred ca a3a oara) berea Stejar. Berea de esenta tare, mai alcoolizata, despre care eu credeam ca e mai spre o categorie low, dar se pare ca acum o cotesc iar:

Legatura cu echipa nationala de rugby mi se pare logica, dar acum vorbesc si despre birou...care o fi pana la urma pozitionarea? Si daca o bere normala arata asa, ca Stejarul (care e alcoolizata tare), celelalte beri cum ar trebui sa arate?
Asa?
:))))