vineri, 27 martie 2009

S-a lansat EGO

Miercuri 25.03 am fost invitat la Clubul Fratelli din Bucuresti la evenimentul de lansare de catre Laris Productions al sistemului portabil de prezentare al panourilor grafice EGO (produs de Mark Bric din Suedia). Sistemul e inovator in ceea ce priveste mijloacele de comunicare comerciala bazate pe display-uri si standuri expozitionale, desi se bazeaza pe un concept simplu, mult mai practic si cu multiple intrebuintari.


In imaginile de mai jos se poate vedea utilitatea si usurinta de folosire a noului sistem de prezentare:





Prezentarea si EGO au fost interesante. Un sistem practic, care se monteaza repede, fara unelte, printurile se prin usor (magnet pe magnet). Ramane de vazut cata imaginatie au 'expozantii' care vor folosi EGO...

joi, 26 martie 2009

Noul BERGENBIER: prietenii stiu de ce !!?

Se apropie vara si 'berarii' isi ascut deja sabiile de lupta...Daca Ursus a "luat" echipa nationala de fotbal, Albacher continua cu aceleasi spoturi de anul trecut, Heineken joaca in Liga Campionilor, Ciuc a coborat de la munte, Timisoreana asteapta "zilele orasului"....ei bine, cea mai indrazneata (pana acum) miscare o face BERGENBIER.
"Prietenii stiu de ce" as zice, asta dpdv al marketingului. Bergenbier a fost in ultimii ani berea cea mai prezenta prin comunicare. A lansat un slogan puternic, a initiat cu real succes "Ziua Barbatului", a imbracat in galben toti suporterii nationalei de fotbal a Romaniei, a avut campanii peste campanii, reclame bune, concepte si strategii corecte pentru aceasta piata.

Toate astea au condus la o notorietate de peste 90% a brandului Bergenbier in randul consumarilor de bere din RO (conform unui studiu Synovate din 2008), ceea ce este un lucru grozav. Probabil ca simtind ca s-a ajuns la un punct culminant, InBev (producatorul din spatele brandului Bergenbier) a decis..2009 incepe cu un re-branding.

Ce inseamna asta? Schimbari...de la design si logo, pana la pozitionare probabil, noutati in ceea ce priveste ambalajele, valori noi pentru a pastra consumatorii fideli Bergenbier si pentru a multumi si atrage exigentii consumatori ai competitorilor. Vom vedea si analiza toate astea incapand cu sfarsitul lunii martie, si vom sti daca re-lansarea a fost sau nu pe masura aspteptarilor acestui brand cu notorietate atat de mare.

Pana atunci sa vedem noile ambalaje Bergenbier:


Schimbarea e fundamentala. Ambalaje par premium fata de vechiul concept. Se vede ideea de a fi un design modern, o evolutie la nivel de imagine. Raman de vazut si celelalte componente ale mixului de mkt, care sa sustina acest concept.


Sunt curios de ce va urma. Ambalajul vechi ducea Bergenbier undeva in zona 'populara' a consumatorilor de bere (nu atat de economica ca si Noroc de exemplu), dar acum se incearca trecerea la un alt nivel. Nu va fi usor cred, pentru ca brandul se bucura de o notorietate foarte buna, iar orice schimbare la nivelul brand-ului influenteaza foarte tare. Vom sti in curand daca influenteaza in bine sau in rau...si unde mai pui ca, pe langa asteptarile consumatorilor de la un produs atat de vizibil, mai exista si concurenta...Ce sa zicem despre noul Bergenbier: tot ca ..prietenii stiu de ce?

luni, 23 martie 2009

Pastele bine facute, secretul familiei fericite!

Cam asa suna sloganul de la pastele fainoase Baneasa...sa fie oare de atat de aproape fericirea asta?!

Nu vreau sa fac o discutie filosofica, dar spotul pare interesant. Primim ca bonus si o reteta pentru o gustare cu pastele Baneasa:

video

Analizand putin dupa cat sunt de durdulii cele 2 personaje ale "familiei fericite", ai zice ca pastele astea fainoase astea sunt un adevarat miracol...poate ca ne-ar salva pe timpul crizei.. Sau poate reteta e cheia succesului, presarata cu putina dragoste...Nu stiu ce sa cred, nu sunt un consumator de paste. Daca as fi sa cumpar, m-as gandi de doua ori...sa incerc mai bine un afrodisiac?!

joi, 19 martie 2009

Atentie la specie: Taranul de Mall

Nu sunt un fan al Radio Guerilla (apreciez postul pentru muzica buna si atitudine) dar nu pot sa nu remarc noua campanie care a inceput pe 15 martie: "Campania Antimitocanie". Nu este o idee de geniu, ci este o campanie absolut utila si de actualitate. Tipurile de oameni prezentati in Atlasul de Mitocanie Urbana sunt atat de prezenti in viata noastra, ne calca in picioare si cele mai mici standarde de responsabilitate sociala, etica, cultura sau bun simt.

Campania este sustinuta de Radio Guerilla, cu importante componente on-line, print si TV. Cred ca toti am fost macar o data deranjati de comportamentul unor astfel de specii (Taranul de Mall, Pitipoanca de Companie, Cocalarul de Trafic sau Mitocanul de Birou) si acum este un inceput pentru a .. lupta impotriva lor:
Pe site http://www.radioguerrilla.ro/antimitocanie/ avem posibilitatea de a semnala si de a inscrie in "Atlasul speciilor de Mitocanie Urbana" tot ce ne deranjeaza, asa ca...spor la scris!
PS: poate ca agentia care a lucrat la concept nu trebuia sa deseneze 'speciile'...ele chiar exista, puteau incerca cu o fotografie pentru fiecare specimen,,,dar asa n-ar mai fi fost...Atlas :)))


marți, 17 martie 2009

Prigat Activ trece la alt nivel: robotizarea!

Unul dintre brand-urile care imi plac cel mai mult dpdv al comunicarii este Prigat. Chestia asta m-a determinat sa devin si consumator al acestui produs. Am mai scris despre el, strategie coerenta conceputa in etape si pe sub-brand-uri timp de mai multi ani, prezenta la raft, spoturi creative si apreciate, campanii premiate, actiuni cu implicarea directa a consumatorului gen "Olimpiada Oamenilor Obisnuiti" (pai de unde din alta parte sa primesti informatii mai bune din piata, decat de la consumatori).
E clar, ca la fiecare produs care pastreaza o 'poveste' de succes in ceea ce priveste comunicarea, la Prigat eram curios ce se va intampla in 2009. Uite ca dupa o perioada de pauza, Prigat comunica din nou pentru Prigat Activ, si parca trece la un alt nivel-robotizarea:

Mesajul nu e 'subtil' deloc: cu Prigat Activ ai un "plus de energie" si concurezi direct cu masina de spalat, aspiratorul sau robotul de bucatarie!
Conceptul se potriveste cu strategia produsului de pana acum, iar noua campanie mi se pare reusita. Cu acest plus de energie poti sa treci la alt nivel, omul vs masina!
Oare ce va urma? Care va fi ultima frontiera?

joi, 5 martie 2009

Germania vs Romania

Doua tari diferite, doua situatii sociale diferite, doua sisteme de valori diferite, doua atitudini diferite. Astea ar fi unele diferente dintre Germania si Romania. Dar un element comun: Dacia Logan.

De la inceputul anului Dacia a anuntat diverse informatii: ba ca nu are comenzi, ba ca o sa disponibilizeze salariati, ori ca nu mai face fata comenzilor din Germania la Logan. Firma privata, problema lor.

Mi s-a parut insa interesanta perceptia din cele 2 directii asupra marcii si produsului Logan. In vreme ce pe fondul crizei economice globale germanii se reorienteaza pe piata auto, si isi cumpara masini mai ieftine (gen Logan), care aduc aceleasi servicii ca si alte masini, dar fara cateva mii de euro in plus. Spot "inteligent", "intelectual", eu i-as zice 'eficient':

video

La romani (de care inca ma mai mir) reclama asta nu ar fi prins. Nu e asa pe stilul nostru - emotionala, iar romanul, care prefera sa-si cumpere o masina second-hand din afara decat un Logan, tine la statutul sau social si nu vrea sa para "de fraier" ca si-a luat Logan. Revin, care aduce aceleasi servicii ca si alte masini, fara cateva mii de euro in plus. Spot "emotional", "artistic", pe gustul romanului, i-as zice 'chicios':

video

Castigator la puncte (adica cu ceva mii de euro in plus in buzunar): germanul. Romanul prefera 'frumusetea' masinii,a asistentei decoltate din spot, etc. Pe timpul asta de criza nu e cam putin?