miercuri, 24 decembrie 2008

Talk show-ul la romani!

Am prins putin timp liber zilele astea si mai mult fara sa vreau am urmarit (e impropriu zis 'urmarit', dar..) o parte din talk-show-urile care fac rating-uri nemaivazute la televiziunile romanesti..

Modele de succes in afara, copiate in pur stil romanesc, pigmentate cu prezentatori (adica "staruri media", "oameni de presa", "persoane publice", "vip-uri", etc) care se dau realizatori de televiziune, si cu subiecte palide si invitati penibili...Cam asta am vazut in emisiunile astea "de succes", care fac rating cica, si atrag bani multi pentru publicitate...

E trist, dar aceste talk-show-uri care au menirea unor intalniri care sa aduca flux de informatie si comunicare, devin emisiuni plictisitoare si uneori vendete personale. Aceeasi invitati, aceleasi stiri, prezentatori mai mult sau mai putin frustrati care se cred atotstiutori, "vedete" nascute peste noapte (Elodia, Tolea, Sexy Braileanca, eleva porno, Ogica, cantareti nascuti playback sau actori de coltul blocului, politicieni corupti care se cred imaculati).

Unde e comunicarea? Da stiu, asta 'cere' publicul roman...astea sunt subiectele zile! Pacat, ne limitam la prea putin si ne aratam semnele de lipsa de educatie la nivel de popor..Iar televiziunile care ar trebui sa educe si sa trasese directii spre subiecte de calitate si discutii de substanta, se complac in acest talk-show..ca la romani.

ps: pentru a nu pierde un timp de calitate, evitati: Un show pacatos, Nasul, In gura presei, Revista Presei, Agentul VIP si celelate...

miercuri, 10 decembrie 2008

INCREDIBIL! prezentator TV atacat in direct!!

Cu adevarat de necrezut! Un prezentator a fost atacat si lovit in direct cu putere...!!
S-a intamplat intr-un studio de televiziune din Romania!!!



Ce s-a intamplat este aici, filmat in direct:

video

www.putereaursului.ro

Finally s-a lansat cu adevarat si site-ul de mare distractie www.putereaursului.ro !! Teste haioase, energie, jocuri 'unu la unu cu ursul', provocari si concursuri! Toate cu chef de distractie alimentat cu vinul Puterea Ursului! Poti sa comentezi pe blogul Puterea Ursului sau sa vezi imagini de la cele mai tari petreceri, energizante si afrodisiace, din intreaga tara!

Incearca-l..pentru ca nu vei cunoaste adevarata distractie pana cand nu vei bea putere din Puterea Ursului!!

marți, 9 decembrie 2008

Zile si nopti!

Nu e un referen de la o piesa-hit peste noapte de pe la noi, ci e revista de informatii utile "Zile si nopti", care aminteste cititorilor sai locuri unde isi pot petrece timpul liber (baruri, restaurante, cluburi, pensiuni sau hoteluri).

Desi am gasit revista la "locul faptei" pana acum, uite ca aceasta publicatie are si o campanie de imagine pe canalele de comunicare in masa si nationale, fapt ce arata "Zile si nopti" incearca sa treaca la un alt nivel. Lucru rezonabil, mai ales ca stim ca informatia este atat de importanta in special daca o gasesti atunci cand ai nevoie...

Spoturile sunt pitoresti, umorul de situatie este spontan, chiar si la o revista in "format mic" :

video

video

duminică, 7 decembrie 2008

Pentru o zi am fost din nou student...

Am pasit cu un pic de emotie pe holurile FEAA din Iasi vineri 5 decembrie la invitatia lui Mono la Zilele Marketerului 2008, initiativa catedrei de Marketing de la Facultatea de Economie si a asociatiei asdMARK, in calitate de speaker la unul dintre workshop-urile din cadrul evenimentului.

Reveneam dupa 3 ani la facultate si mi-am amintit cu placere de anii de studentie si m-am bucurat sa vad 'noua generatie' de studenti, care mi s-au parut tare cool si receptivi, poate un pic mai dinamici decat am fost noi. Echipele de studenti participante la workshop s-au descurcat foarte bine, tema "Argumentatie - nume de brand si strategie de comunicare Puterea Ursului" fiind bine realizata, ceea ce ma face sa cred ca acesti studenti pot avea o cariera frumoasa in domeniul marketingului.

Initiativa organizatorilor merita multe felicitari pentru ca, desi eforturile de a desfasura un eveniment intins pe durata a 3 zile si cu multi invitati nu au fost deloc mici, obiectivul a fost foarte bine ales: atragerea studentilor din anul I catre specializarea Marketing, incurajarea acestora in a urma o cariera in domeniu, prezentarea de posibilitati si argumente in alegerea unui viitor job.

Echipele castigatoare la workshopurile din Zilele Marketerului 2008 au fost premiate la o festivitate eleganta, alaturi de invitati, profesori sau organizatori. Prezenta mare la festivitate si entuziasmul a facut seara de vineri o reusita. Felicitari organizatorilor pentru atitudine si eveniment!

marți, 2 decembrie 2008

Orange vs Vodafone pe acelasi timp de iarna...

Odata intrati in perioada Sarbatorilor de Iarna ne "incalzim" cu tot felul de oferte, promotii, cadouri si surprize din partea diversilor producatori, mai mult sau mai putin de sezon.

Cei doi colosi ai telefoniei mobile din Romania, Orange si Vodafone au ambalat frumos ofertele speciale de sfarsit de an si au inceput campaniile de comunicare, mizand pe faptul ca romanul odata intrat in febra Sarbatorilor e sensibil la promotii si cadouri. Miscare potrivita pentru cele 2 mari companii, poate ca si raspuns la promotiile agresive de la Cosmote.

Fiind companii cu proiecte si bugete impresionante, spoturile sunt de anvergura, cu tema de iarna, cu decoruri si personaje interesante:
Orange
video

Vodafone
video

Dar surpriza! Daca ne uitam mai bine la cele 2 spoturi, mai sa zicem ca s-au filmat in acelasi studio! Seamana poate prea mult cele 2 reclame, desi subiectul legat de cadouri si iarna e real, iar produsele diferite...Poate un pic de inovatie n-ar fi stricat, sau poate ca advertiserii s-au gandit ca in luna decembrie conteaza mai mult promotia/cadoul decat conceptul de comunicare...

Sincer ma gandeam ca poate agentiile care se ocupa de aceste conturi s-au vorbit si au filmat in aceeasi locatie, pentru a iesi cu un buget mai mic...important pe aceste vremuri de criza economica...:)))

sâmbătă, 29 noiembrie 2008

Sex i(n) Logan !!

Cam asta ar fi 'insightul' unei campanii de promovare al gamei Logan in Italia, sau mai bine zis "cel mai incapator model din clasa sa". Hmm, uite ceva interesant in comunicarea asta.

Dar sa vedem ad-urile respective:

E adevarat ca 'sexul' vinde, dar cand e vorba de masina reprezentativa a romanilor de peste ani si ani - Dacia (Logan), parca are un altfel de sens. Masina asta sa nu prezinte nici un avantaj palpabil decat a fi doar 'incapatoare'? Sa fie luata un pic la misto masina noastra cu o promovare deocheata, prea indrazneata?

Cert e ca aceasta campanie vrea sa transmita ceva, dar sper sa nu fie inteleasa gresit. E clar ca Loganul nu este o masina prea compatibila versus cele din clasa sa, nici macar prin pret, care ar fi fost "the final frontier"...dar e interesant de urmarit si eficienta in vanzari a campaniei bazate pe "sex"...

Ma gandeam cum ar fi fost comentata in Romania o astfel de initiativa 'pornografica' la un produs romanesc...asta da comunicare! Agentia care sa ocupat de acest proiect este din Brazilia...poate ca acolo sex-appealul este mai ridicat decat in Europa...

PS: click pe poze pentru a mari si a putea citi mesajul campaniei :)

vineri, 28 noiembrie 2008

Credex la nebun!

"Nebunul" din reclamele Altex revine! Si nu oricum ci in 2 noi spoturi, de data asta pentu Credex, serviciul pentru credite de consum realizat de Altex si Raiffeisen Bank.

Interesanta strategia celor de la Altex: au pastrat personajul ajuns celebru cu "da' halatul, halatul...cat costa halatul?",plus ca au si o campanie noua pe TV folosind spotul cu 'tigatii upgrade':

video

Ma gandeam de ce oare nu au mai folosit 'nebunul' pentru Altex? Oare povestea lui nu mai putea avea inca un capitol? Se pare ca strategia lor este aparent buna: personajul ramane actual, promoveaza alt serviciu de sub aceeasi umbrela, iar pentru promotiile Altex sunt disponibile alte variante creative. Hmm..

video

Cred ca acest fapt poate fi cu du-te-vino: e adevarat ca notorietatea 'nebunului' cu halatul poate atrage simpatie si asupra campaniei la Credex, dar daca consumatorul nu e bine informat si crede ca personajul a trecut intr-o alta barca si promoveaza altceva (brand sau marca/producator). Jocul si replicile personajului par a lamuri 'pozitia' sa, dar educarea consumatorului si creativitatea unde e?

Sa folosim la nesfarsit personajele de succes, chiar daca se schimba produsul? Ma intreb cum ar fi fost Dorel (de la Unirea) intr-o astfel de postura...eventual intr-o reclama la detergenti.. :)

marți, 25 noiembrie 2008

Noul logo Pepsi si restul lumii...

Schimbarea la fata pentru Pepsi a devenit o certitudine cu putin timp in urma, campania de rebranding la nivel corporate si a portofoliului de produse fiind vizibila acum. E miscare probabil strategica, pentru ca schimbarea unui logo atat de mult cunoscut in intreaga lume nu e chiar simpla, iar directia noua care va fi de urmat nu poate sa fie decat cea buna. Asta va ramane de vazut...

Ideea schimbarii logo-ului Pepsi se pare ca a venit la un moment in care 'batalia' pe piata bauturilor racoritoare a devenit foarte foarte stransa, iar raspunsul producatorului american trebuia sa marcheze si in plan vizibil, noua atitudine.

Rebrandingul contine si modificarea ambalajelor produselor din gama Pepsi sau a celor de sub umbrela sa:





Indraznet si optimist noul logo Pepsi, care este conform parerilor oficiale "dinamic si modern, in ton cu anii in care traim...".

Ei bine, ca si consumator de Pepsi ce ma gasesc, cred ca la nivel strategic miscarea lor e buna, miscarea in functie de tenditele pietei fiind esentiala, atat la nivelul portofoliului de produse, cat si la packaging, comunicare sau pozitionare/nise de piata. Sincer, cred ca imi va trebui putin timp sa ma acomodez cu noua imagine, dar cred ca nu va trece prea mult pentru ca deja produsele noi Pepsi au aparut pe piata (inca nu deocamdata si in RO):


Voi ramane fidel brandului Pepsi pana la "intalnirea" cu noile ambalaje, dar va fi interesant pentru mine ce impact vor avea la raft...sau poate la nivel de atitudine fata de consumator...

Oare Coca-Cola, care si-a pastrat si ea liniile generale ale logo-ului timp de peste 100 de ani, va reactiona dpdv al designului? Sau poate diferentierea nu se face la nivel de logo/ambalaj, ci la nivel de 'feeling' ?!

luni, 24 noiembrie 2008

Upgrade! cu tigani. La Altex!

Sau mai bine zis "Apgraidi"!

Sa vedem ultimul spot de la Altex:

video

Sa fie asta o completare a campaniei "Made in Romania" sau "sa consumam produse romanesti"? E drept ca spiritul romanesc este foarte clar in reclama, dar e 'upgradat', vorba personajului pitoresc...

Ce sa facem, si ei sunt tot ai nostri... :-P. Cat despre spot, Altex comunica altfel, deja ne-am obisnuit. Ce va urma oare?!

www.zilelemarketerului.ro

Frumoasa initiativa Asociatiei Studentilor din Domeniul Marketingului (asdMARK) din Iasi care organizeaza "Zilele Marketerului" in perioada 3-5 decembrie 2008. Evenimentul este deschis studentilor de la FEAA din Iasi, care doresc sa afle cat mai multe despre acest domeniu atat de fascinant.

Programul este deosebit de interesant, cu prezentari si workshopuri organizate de oameni de marketing, cu o cariera in acest domeniu, care pot 'convinge' studentii sa urmeze specializarea Marketing si sa creada in succes. Detaliat activitatile evenimentului sunt prezentate si aici: http://www.zilelemarketerului.ro/ .

Personal sustin acest proiect pentru ca imi amintesc de anii de facultate petrecuti in FEAA si cat de 'cool' mi se pareau prezentarile celor invitati sa ne "povesteasca" despre cum este sa fii un 'marketer'. Pentru studenti acest gen de evenimente sunt foarte utile, nu atat ca nivel al informatiilor tehnice, ci mai degraba a garantiei asupra 'drumului' bine ales, acela a unui om de marketing.

Alaturi de colega mea Angie de la Vinexport vom fi speakeri si organizatori de workshop in ultima zi a evenimentului si speram sa fie o actiune de succes, in special pentru studentii care vor fi prezenti acolo.

Eu sustin Zilele Marketerului! TU?

sâmbătă, 15 noiembrie 2008

CNA cenzureaza Academia Catavencu si "Lista candidatilor patati"

Pentru ca tot suntem in plina campanie electorala, Academia Catavencu trage un semnal de alarma catre onestii cetateni ai patriei noastre dragi: atentie pe ce lista pun stampila cu "votat"...sa nu fie lista "candidatilor patati"... O idee pertinenta a Academiei, care a 'coafat' totul in urmatorul spot TV, cu o coloana sonora 'bine intentionata' :

video

Poate ca ideea acestei actiuni nu a fost de impuls si cert e ca "academicienii" de la Catavencu au planuit de ceva timp acest 'cantec de lebada' al candidatilor la alegerile parlamentare, dar foarte rapida a fost decizia CNA de cenzura spotul TV "Corul Vanatorilor"!!

Sa nu mai avem dreptul nici la satira? Nici macar la o cantare organizata a unui cor onest? Sa fim preocupati de datoria de cetatean si doar sa mergem la vot, cu speranta de mai bine? Ei bine, cu asemenea oameni politici, mai bine emigram :) .

Spotul cenzurat:

video

PS: nu uitati sa mai ascultati din cand in cand Parazitii - Jos Cenzura !

joi, 13 noiembrie 2008

Doroftei vs Rocky

Sau Danone vs Tnuva! Ei bine dragii mei, competitia intre cele 2 s-a mutat pe ringul de box!

Tnuva, despre care scriam nu cu mult timp inainte ca este foarte activa prin comunicare, isi continua actiunile de marketing cu ultimul lor spot care aminteste de celebrul boxeur Rocky:

video

Reclama e conceputa de McCann si este destul de impresionanta, cu insight si decoruri care amintesc de fimul "Rocky", cel alaturi de care ne-am petrecut copilaria urmarindu-l pe casetele video. Campania este indrazneata, iar comunicarea atipica pentru piata iaurturilor. E clar ca vor sa comunice calitatile deosebite ale produselor Tnuva, calitatea si transparenta, adica lucruri pe care un consumator se poate baza. Bun.

In coltul opus al ringului, Danone apelase de ceva timp la o alta figura celebra a boxului, dar de data asta de un campion autohton, Leonard Doroftei :

video

Si aici calitate, incredere, multumire de familie si un erou care garanteaza asupra produselor Danone. Numai spunem de energie si de proprietatile terapeutice. Bine si aici.

Conceptul "Oricine poate fi campion" e valabil pentru ambele reclame, dar discutia cred ar merge in doua directii. Prima: eroul-boxeur care "gireaza" produsul este elementul cheie al reclamei. Poate ca Doroftei e mai cunoscut noua romanilor, si ne identificam cu el, cunoscandu-i povestea si munca pe care a realizat-o pentru a aduce Romaniei atatea satisfactii sportive, versus 'eroul american', salvatorul entitatilor si eternul campion, usor superficial.

A doua: e interesanta optica celor 2 producatori, inserand astfel de personaje in campaniile lor. Parca vor sa distraga atentia de la produsele in sine, mai bine zis de la 'calitatile' lor, care se diferentiaza totusi destul de putin intr-o astfel de categorie, si sa mizeze mai mult pe flerul personajelor. Si sa comunice atipic.

Cine o sa castige din meciul Doroftei vs Rocky? Ambii campioni. Ambii eroi. Sau intre Danone vs Tnuva. Ramane de vazut...eu zic sa asteptam macar 12 runde...

vineri, 7 noiembrie 2008

Kamarad: si acasa si in deplasare!

Una dintre cele mai "spumoase" (a se citi -active-) comunicari de pe piata vine din partea segmentului de bauturilor spirtoase, in mod special cele din gama low. Dupa reclamele si mesajele memorabile de la Unirea, Crai, CavaDoro, a aparut si spotul la Kamarad:

video

Spotul vioi si colorat, cu tema, in acelasi tred ca si cele de mai sus, deh sa respectam targetul. Si aici prietenia este la mare cinste, succesul fiind garantat. Pai nu, kamaradul la nevoie se cunoaste...

Ma gandeam ca advertiserii de la noi parca nu au curaj sa incerce sa creeze campanii memorabile si de efect decat la nivelul asta de produse low. De ce? Poate ca cele amintite au fost de succes si asta da o garantie pentru campaniile ce urmeaza, poate ca publicul de la noi e mai usor de prins cu un mesaj popular decat cu unul mai complex si elevat.

Ok, sa zicem ca fiecare tip de comunicare este adaptata pentru targetul in cauza si setata pentru a atinge anumite obiective. Dar parca asteptam numai produse ca acestea sa ne aratam..creativitatea. Cel putin asa mi se pare mie. Brandurile premium romanesti inca nu au suficient curaj sa se rupa de peisaj, inca comunica la modul fin. Sau noi ca si consumatori suntem preponderent low. Parerea mea. Ma contrazice cineva?

vineri, 31 octombrie 2008

Premiul pentru design la ambalajul Bag-in-Box: Felicitari Grapefruit !!

Cred ca ati vazut in pozele de la Festivalul Vinului si unul dintre cele mai interesante produse Vinexport: gama bag-in-box cu nume de poveste "Codul lui Merlot" si "Visul unei nopti cu Feteasca Regala".

Ambalajul este foarte interesant, inovator, are un aspect de carte veche, se diferentiaza si pozitioneaza produsul ca unul premium, un 'vin cu povestea lui'...





Creatia designului a fost facuta de agentia Grapefruit, care a primit si rasplata pentru munca depusa: Premiul de Bronz la categoria Bauturi - vinuri la festivalul "Pentawards - worldwide packaging design awards competition 2008", unul dintre cele mai importante concursuri de design de ambalaj din lume.

Felicitari echipei Grapefruit si la mai mare !

miercuri, 29 octombrie 2008

Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2008, in imagini...

Festivalul International al Viei si Vinului "Bachus" a devenit traditional la Focsani, anul acesta desfasurandu-se a XVI a editie, perioada evenimentului fiind 23 - 26 octombrie. A fost un prilej bun pentru vranceni de a sarbatori cu voie buna si distractie, mancaruri traditionale stropite cu vinuri alese din zona Vrancea.

Desi vremea nu a fost cea mai calduroasa, in cele 4 zile, mii de focsaneni au vizitat Salonul Producatorilor de Vinuri, simpozioanele dedicate vinificatiei, parada mesterilor populari sau au petrecut alaturi de cantareti de muzica populara si cele mai in voga trupe (Voltaj, Pepe, Andra, Talisman, Konect-r, Loredana sau Morandi).
Ca si anul trecut, Departamentul Marketing de la Vinexport a fost iarasi la inaltime: vizitatorii au prins curaj si pofta de distractie adevarata la cortul de degustari Puterea Ursului, care a fost surpriza si atractia festivalului. Dupa "Biblioteca Vinexport" de la festivalul de anul trecut, Puterea Ursului a confirmat in acest an ca nimeni nu va afla adevarata distractie pana cand nu va bea puterea din Puterea Ursului, vinul rosu cu efect afrodisiac si energizant...


Platim, platim, dar sa stim si noi...

Suntem in plina criza economica pe plan mondial. Asta aud de cateva saptamani, si nu e o emisiune la TV in care asa-zisii analisti economici sa nu aminteasca asta si sa nu vina cu "n" argumente ca e grav ceea ce se intampla. Bun. Asa o fi.

Partea interesanta e ca, mai aud si ca desi exista aceasta criza, in RO efectele inca nu par a fi cele potrivite in situatii de urgenta. Romanii si-au crescut nivelul de trai, cheltuie fara prea multe griji, par in plin avant de 'expansiune' economica sau finantista...Ei bine, de cateva zile se trage un semnal de alarma: in 2009 criza ne va afecta si pe noi asa cum trebuie, ca de fapt cheltuielile romanilor vin de pe urma creditelor si a imprumuturilor, ca aceasta crestere economica si a consumului raportate nu se bazeaza pe o industrie sau agricultura solida, vor fi falimente si somaj, etc.

Sincer nu stiu ce sa cred. Ma astept sa nu se intample lucruri atat de grave, mai ales ca in RO nu se invart atat de multi bani, incat sa fim afectati frontal de criza economica mondiala...

Am remarcat un lucru: la nivel de comunicare centralizata se incearca semnalizarea gravitatii cheltuielilor excesive ale romanilor si a gradului de indatorare mare-la Oficiul Protectiei Consumatorului s-a infiintat un astfel de birou de consultanta (!).

In acest sens sa fie si ultimul spot de la BT:
video

Pe fondul 'cutremurului' economic din ultimele saptamani, la noi se deruleaza tot felul de campanii de atragere a consumatorilor catre banci, cu diverse oferte de credite si finantari "foarte avantajoase" (lasa ca stim noi cum e treaba cu ofertele lor), BT parca vine cu alt mesaj: 'taiem din cheltuieli' !, asta sa nu zic "zanul reloaded" :))) . E drept, e oferta pentru mici intreprinzatori, dar tot de reducerea cheltuielilor este vorba.

Pai noi ce sa facem acum: platim, cheltuim sau econonomisim ?

sâmbătă, 25 octombrie 2008

Pe timp de toamna...

Saptamana asta a fost ceva mai incarcata, si asa ca deconectare prezint cateva poze frumoase de toamna pe care le-am facut marti la barajul de la Bicaz in plimbarea mea dinspre Toplita (asta e undeva in judetul Harghita, un loc foarte frumos, mai ales in zilele astea de toamna cu soare si frunze galbene):

duminică, 19 octombrie 2008

Cine mai asculta la radio? Stii...la radio?!

Cercetand "marcile romanesti de succes" sau ma rog, de traditie, am descoperit campania de comunicare BTL de la Radio Romania Actualitati! Da, chiar Radio Romania, radioul ala despre care cred ca toti va ganditi ca il mai asculta doar bunica...

Ei bine, Radio Romania tocmai ce a implinit 80 de ani de activitate si a incercat sa mai scuture praful (natural asa se aduna de la trecerea unui atat amar de ani) si a conceput o campanie de outdoor. Locatii: 9 orase mari ale tarii, cu pozitionari de printuri cu mesaje sugestive in statii de metrou (in Buc.), autobuze, trolebuze, tramvaie. Si cum era normal, uite si sloganul campaniei: “De 80 de ani vorbim serios”.

Ma bucura sincer astfel de actiuni, pentru ca se re-amintesc brandurile romanesti vechi, care inca rezista si uite ca se adapteaza la nou. Si imi plac mult si mesajele noi de la Radio Romania:

Radio Romania se prinde greu. Doar de catre unii.

Ne place aurul purtat ostentativ la gat. Sub forma de medalii. (campania s-a sincronizat si cu Olimpiada de la Beijing)

Ne plac toate piesele de la radio, mai ales daca sunt de teatru.

La noi taran nu inseamna cineva cu haine din colectia trecuta.

Intotdeauna ne-au placut capriciile. Mai ales cele ale lui Paganini.

Ne place orice e opusul lui Beethoven. De pilda Sonatele Opus 2, Opus 7 si Opus 111.

Ne plac parfumurile fine. Cum ar fi cel al victoriei.


Uite si exemplificat:




Subtil. Foarte subtil! Ei bine, dupa mine asta inseamna pozitionare...Sa vedem si cat succes va avea campania, pentru ca acest concept pare interesant.

De asemenea mi-a placut si printul (premiat la festivalul de publicitate Golden Drum 2008) de la Radio Transilvania:
Nice :). Spiritul romanesc exista! si valorile noastre rezista! In acest caz, a auzit cineva Radio Zu? ... ca eu nu...

luni, 13 octombrie 2008

Marci romanesti de traditie: sa ne tratam (si) cu algocalmin!

Nu am mai consultat de curand catalogul editat de cei de la Ziarul Financiar cu 'Marcile romanesti de traditie' unde sunt prezentate branduri romanesti, cu o poveste si o istorie in spate, care le regasim si azi pe piata. Bine, multe dintre ele au trecut prin transformari, fuziuni, procese mai mult sau mai putin reusite de rebranding, repozitionari, etc.

Totusi cele care au dainuit de-a lungul timpului cred ca au ramas active pentru ca si-au pastrat filonul si spiritul romanesc. Si cand zic asta ma gandesc chiar la spiritul ala romanesc, in care se face haz de necaz, orice ar fi merge si o bascalie sau, dupa caz, ne amintesc de vremurile comuniste si au un parfum de nostalgie...

Facuta cu cap si "ambalata" corespunzator consumatorului 'elevat' de publicitate de la noi, uite ca si o campanie la Algocalminul ala despre care stim toti inca de mici copii ca e bun la orice durere, apare cu un spot nou, unde mai pui ca e bine realizat, haios si care transmite din plin valorile brandului, trecute prin vitregiile istoriei romanesti:

video

Ce e cu spirit romanesc nu se pierde asa usor, nici macar in timp. Si mai stim, ca sa nu racim, trebuie sa luam un algocalmin! ...si sa pastram istoria pentru cei mici din scoala generala!

vineri, 10 octombrie 2008

Nasul....branzeturilor !!

Nu e nici Corleone, nu e nici Tony Montana. E Toni Delaco! Stiti bine: Delaco, cel care sta bine pe cascaval!

Comunicarea Delaco este dupa parerea mea una dintre cele mai bune campanii din ultimii ani. De ce? as putea fi intrebat...pentru ca:

1. de brandul/proiectul Delaco se ocupa agentia de publicitate Cap, care cel putin in ultimii 2 ani a demonstrat ca este cea mai tare agentie de creatie de la noi (proiectele lor sau cele in colaborare cu agentia de strategie Next sunt printre cele mai agreabile, bine gandite, creative si cu o strategie bine elaborata)

2. produsul tractor (cascavalul, in diversele sale forme) este un produs de consum de masa, de achizitie aproape din impuls, la care (teoretic) nu poti sa faci spectacol. Dar Cap a reusit sa creeze o strategie de comunicare prin care cascavalul Delaco suprinde: are o pozitionare (medium), are un mesaj("Sta bine pe cascaval"), are o platforma de comunicare coerenta. Practic se rupe de ceea ce se comunica in categoria asta (branzaturi, cascaval, branza topita, etc), unde inca sa pune accent pe imaginea de familie, culori calde, mesaj clasic... Nu zice nimeni ca nu e corect, dar Delaco s-a diferentiat clar prin comunicarea sa.

3. spoturile TV si celelalte elemente din mixul de comunicare au pastrat linia asta...si a creat notorietate. Si eficienta. Inclusiv ambalajul produselor Delaco "transpira" interesanta lor strategie de comunicare.

4. au o strategie de distributie foarte buna, lucru esential pentru a completa strategia si intinderea pe care si-au propus-o.

5. au venit cu ceva nou, cu o alta perspectiva asupra gamei de astfel de produse. Si pentru ca au avut rabdare si persevereaza, dar si pentru ca in continuare au idei noi si bune, cum ar fi ultima productie in care "mancatul nesanatos si-a gasit nasul..." :

video

6. au o gama diversificata. Ultimele sosite in portofoliul lor sunt gamele de branza topita, care au un ambalaj super misto, si probabil aceeasi calitate la inaltime.

PS: foarte interesant si placut aspect la aceasta reclama - se incearca educarea consumatorilor (cei mai tineri sunt vizati aici) catre a consuma produse de calitate si a manca sanatos. Buna treaba, Nasule !!

miercuri, 8 octombrie 2008

Internet pentru toata lumea! ...adica pentru noi toti?

Scriam de curand de campania ampla de repozitionare de la Romtelecom si de faptul ca vor sa comunice mai mult si legatura dintre companie si sub-brandurile sale. Se incearca mutarea focusului de pe telefonia fixa spre celelalte servicii integrate, urmarindu-se asezarea brandurilor de sub umbrela Romtelecom cat mai bine in mintea consumatorilor. Bineinteles ca aceasta campanie este si un exercitiu de crestere a notorietatii. Vom vedea ce succes va atinge.


Pana atunci sa vorbim despre un sub-brand vizat in aceasta campanie, si anume ClickNet.


Comunicarea ClickNet isi face loc incet-incet pe piata, pare sa fie in forma si sa aduca clientilor o oferta pertinenta versus ofertele concurentilor. Schimbarea despre care vorbeam, are loc la nivel de internet/servicii online, dar si la nivel de mesaj, vizibila si in ultimele 2 reclame, dintre care prima cica a fost interzisa pe TV din cauza..."aluziei":

video

video

E ceva...nou pentru ei, iar mesajul e mai ca lumea. Mi se pare destul haios, iar spoturile sunt destul de 'subtile' !

Insa umbrela de Romtelecom poate avea si un revers: imaginea de operator invechit cu servicii rigide, asa cum era acum cativa ani. Eforturile de marketing si comunicare par a mai rezolva din aceasta problema, dar inca mai e mult de munca zic eu. Totusi campania asta pare ca e mult mai fresh si mai dinamica. Iar mesajul poate sa prinda. Asta de la ClickNet. Dar poate sa prinda la noi toti?

marți, 7 octombrie 2008

Oameni si avioane

Imi place fotografia si din cand in cand incerc sa prind instantanee cu camera foto. Dar pana o sa devin un "pro" sa ne uitam la oamenii care stiu sa faca fotografii cu adevarat.

De exemplu, Despinel Dragomir care a castigat locul III la concursul fotografic "Jurnal de vacanta" sectiunea Fotoreportaj, cu tema In vacanta cu acei oameni minunati si masinariile lor zburatoare desfasurat in perioada 6 August 2008 – 30 Septembrie 2008, competitie in care au fost inscrise si acceptate in concurs 808 imagini la sectiunea foto, 153 de fotoreportaje si 34 de materiale video.

Sa vedem si de ce a castigat:


Foarte frumoase instantanee! Felicitati Despi si la mai mare !!