luni, 30 noiembrie 2009

miercuri, 18 noiembrie 2009

Simfonia Vodafone

Fara nici o teama pot sa spun ca noi romanii suntem mult in spatele civilizatiei...inclusiv in publicitate. Doar ce povesteam de spotul de la Ursus care e grandios in splendoarea lui, dar care nu se potriveste cu profilul consumatorului roman. Sau poate are ambitii prea mari.
In schimb, in alte lumi, ideile creative creeaza spoturi unice, ambitioase si spectaculoase. Un exemplu care mi-a placut este urmatorul (Simfonia - Vodafone):

video

Agentia care a facut spotul nu a reinventat roata, ci doar a folosit 1000 de mobile Nokia, 2000 de sms-uri si 53 de ringtonuri. Ce e iesit? Uvertura Ceaicovsky 1812 si o reclama care transmite valorile unice, frumoase si deosebite ale brandului. (via guerillacomm) Good job.

marți, 17 noiembrie 2009

Zile si Nopti

Revista de timp liber "Zile si Nopti" si-a finalizat rebrandingul si a demarat o campanie de comunicare. Ia sa vedem cum zic ei ca "dau viata orasului" printr-un spot TV

video

si print ad-uri facute de Firestarter:

www.vinuripersonalizate.ro

Este online si functionabil www.vinuripersonalizate.ro, un web-site care ofera in premiera vinuri bune si etichete care pot fi personalizate! Daca vrei sa pastrezi o amintire deosebita si unica de la un eveniment, petrecere, sarbatoare, nunta, aniversare, botez sau pur si simplu, vrei sa faci un cadou personalizat, poti sa comanzi usor, online sau telefonic.

miercuri, 11 noiembrie 2009

new Heineken - Walk in fridge 2

Ne-am amuzat cu totii la prima reclama Heineken - Walk in fridge. Super idee creativa, valorile brandului puse peste paradigmele obisnuite barbati-femei, notorietate mare. Mi-a placut foarte mult acea reclama.

De ceva timp vad ca a aparut si episodul 2:

video

Mai putin savuros decat primul clip, se continua ideea. Sincer, se putea si mai bine si se confirma faptul ca de cele mai multe ori continuarile greu sa ridica la nivelul originalului. In schimb, am descoperit si un spoof la prima reclama Heineken, care mi s-a parut foarte tare:

video

marți, 10 noiembrie 2009

Care e Ambitia Ursus?

Spectaculos ultimul spot de la Ursus, o superproductie pe masura ambitiilor brandului superpremium romanesc. Toate bune si frumoase, pana acum:

video

Analizand putin prestatia acestei ultime reclame, am citit pareri impartite: ba ca e un spot prea costisitor (si nu ma referer neaparat la bani) pentru pretentiile consumatorului roman (de bere, in mod special), ba ca e o idee de spot furata de la un spot Mercedes (care se cheama tot Ambition), ori ca au plecat (cu tot cu noua agentie) pe un drum bun, ba ca personajul principal are o atitudine de gay, sau ca e un spot care va intra in toate studiile de caz din cartile de advertising.

In fine, personal, reclama mi se pare cam prea avantgardista pentru piata romaneasca. Cred ca multi din cei care o privesc o plac, mai ales din cauza executiei gradioase si a efectelor deosebite, apreciaza pozitionarea brandului Ursus (pentru ca o comunica si se tin de ea), dar ca foarte probabil nu se vor regasi in aceasta reclama si vor consuma in continuare bere la PET de 2L, care vor umfla cifrele de vanzari ale producatorilor, dand apa la moara departamentelor de marketing care se vor ambala pentru bugete cat mai mari si pentru astfel de spoturi...

Dpdv strict al manualului de marketing, imi place ca Ursus isi continua linia pe pozitionarea sa, si face eforturi de a comunica acest lucru. Mi se pare mai evident acest fapt din printurile pe care le-au pregatit odata cu reclama de mai sus:

Ca si consumator nu ma regasesc in acest spot ambitios de la Ursus. Pur si simplu. Inteleg care e ambitia Ursus, dar oare cat de aplicabila e in Romania de azi? Ma gandesc ca e neaparat sa te adaptezi la timpurile complicate de acum, la cerintele tot mai diversificate ale consumatorilor sau la avalansa de atacuri ale concurentilor. Dar daca as fi sa aleg, parca spotul de mai jos (tot o superproductie spectaculoasa) are alt feeling, sau poate are alta ambitie:

video

ps: cat conteaza oare esecul alaturarii brandului langa echipa nationala de fotbal in noua ambitie Ursus?!

joi, 5 noiembrie 2009

Mesaj prea sexy sau prea sexist?

Nici eu nu prea am inteles bine care e diferenta. Campania impotriva cancerului la san semnata de agentia McCann Erickson a avut sistat primul mesaj incepand din luna octombrie de Fundatia Renasterea, la cererea Agentiei Nationale pentru Egalitatea de Sanse intre femei si barbati (ANES). De ce? Cica mesajul era prea "sexist" :

Baietii au revenit si au creat un al doilea mesaj. Iar asta mi se pare si el, destul de "sexy":

Adevarul e pe undeva, la mijloc. Ca sa atragi atentia asupra unei categorii de probleme asa de delicate cum e asta, mai ales in fata unui public atat de rigid cum e cel romanesc, trebuie sa fiu provocator, direct si spontan. Eu as merge tot pe prima varianta. Sexul vinde, dar aici nu e nimic de cumparat...

luni, 2 noiembrie 2009

Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009 @the end

Ca in fiecare an, in ultimul weekend din octombrie Focsani a avut loc la Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009. Pe esplanada din fata Garii s-a organizat evenimentul, la care au participat expozantii "clasici" dintre marii producatori de vinuri (Murfatlar, Vincon Vrancea, Vinexport, Cotnari, Veritas Panciu, Casa de vinuri Iasi), dar si mici producatori locali sau firme cu utilaje pentru vinificatie. Poate si pentru ca suntem in plina campanie electorala, nivelul festivalului a fost mai ridicat, organizatorii nefiind deloc preocupati de criza financiara: scena si sunetul la o calitate foarte buna (ecrane gigant, lasere, confetti), artistii momentului din muzica populara sau cele mai populare trupe de muzica dance, prezentatori-vedeta de la posturile importante de TV.

Una peste alta a fost un festival reusit, desi in ultimele 2 zile a fost din ce in ce mai frig, mii de focsaneni fiind prezenti la mustarii, unde au degustat un vin bun de Vrancea, tulburel sau mai vechi, si au o incercat o pastrama proaspata.

ps: pentru ca nu reusesc sa incarc un slideshow, poze de la festival gasiti aici pe Flickr :)