marți, 30 martie 2010

Dedicat si cu planuri de marketing

Cred ca cei din departamentul de marketing al retailerului Dedeman sunt oameni impliniti! Reteaua a ajuns in aproape jumatate de tara, s-au lansat magazine noi chiar si in perioada asta de criza, si-au construit un brand puternic, comunicarea a devenit nationala. Si s-au orientat, lucreaza cu agentii foarte bune de branding si de creatie. Logic, curg si spoturile pe TV, cu un mesaj destul de haios dar si rational in acelasi timp, unul chiar aici:

video

Imi amintesc de spoturile radio ale lor pe care le auzeam foarte des cand eram student la Iasi iar Dedeman era pe vremea aia doar o retea locala de magazine cu materiale de constructii si ambient. Uite ca munca, strategia si ambitia a dezvoltat aceasta retea, care tinde sa devina o poveste de succes a unor dezvoltatori din provincie, cu o afacere de succes romaneasca in ciuda concurentei retelelor venite din strainatate.

marți, 23 martie 2010

Ce iti ofera statul?

Mai degraba vorbesc despre lipsa de creativitate, decat aplaud o reclama bine gandita si realizata. Ei bine, urmatorul spot este din categoria "asa da!" desi este la un produs care la prima vedere nu iti sugereaza prea multe, fiind o doctorie. Dar e suficient sa intelegi ce poate face produsul respectiv pentru consumatorii sai, sa-i explici beneficiile, sa o faci intr-un mod direct si clar si daca o faci cu un joc de cuvinte, creativ, iese o reclama super. Enjoy:

video

joi, 18 martie 2010

Kamikaze

Va fi o noua revista cu spiritul intact si cu o parte din oamenii de la Catavencu. Au si dat drumul la un spot de promovare, direct:

video

luni, 8 martie 2010

Valoarea mea, valoarea mea...

Nu vreau sa recit un vers deja "celebru" dar chiar la asta m-am gandit cand am vazut reclama cu Mircea Badea la Toyota. Nu sunt deloc cel mai mare fan al lui (respect si aprob anumite pareri ale lui despre o parte din subiectele general valabile din Tara Romaneasca, dar...) si ma gandeam cat de importanta e valoarea endorserului intr-un spot ca asta.

Dupa cum il stim de la TV, Badea e un tip dintr-o bucata, desi educat, cu feeling si limbaj de bucurestean, dar nu-l vad bine conducand un Trabant, pe care sa-l schimbe la Remat cu o Toyota Yaris. Nu-l vad bine nici in rolul de copil batran sau adolescent intarziat care ii cere masina tatalui sau pentru o plimbare de duminica dupa-amiaza. In fine, ideea care mi-a ramas pe retina ar fi ca, desi n-are treaba direct cu produsul (recte masina producatorului japonez, nu cred ca face parte din targetul Yaris, zic asa, la prima strigare), e folosit ca personaj de "credibilitate"...pentru masina tatalui sau.

Credibil sau non-credibil, actorul principal isi face (bine) treaba lui. Acum ramane de vazut cu ce ramane consumatorul de publicitate: cu replica gen in-gura-presei: "un fleac, am ci-remat-o", cu gandul ca un Yaris i-ar sta bine in fata blocului, sau ca programul Remat ruleaza...Greu de zis! Pana la urma, de ce un endorser apare intr-un spot, daca nu promoveaza produsul respectiv? Sau Toyota Yaris e o masina pentru varsta a2a spre a3a? Hmm...

video

joi, 4 martie 2010

Sa-l asteptam pe Mutu!

Cam asta e sloganul de la echipei nationale. Sa-l asteptam pe Mutu (si pe Chivu) sa ne salveze...ca si cum o intreaga tara sta in 2 (doi) jucatori de fotbal. Pana atunci incasam infrangeri rusinoase, avand ca scuza majora lipsa(urile) amintite...

Ma uitam ca odata cu primavara incep sa se mai miste si marketerii, apar promotiile si campaniile (deh, se apropie Pastele), dar parca tot mai timid decat in alti ani. Nu cred ca neaparat lipsa bugetelor este marea problema, ci atitudinea de asteptare a consumatorilor. Asa ca demersurile de comunicare se misca usor-usor, deocamdata. Ce mi-a sarit in ochi: berea Ciuc a deschis balul cu un nou slogan (si probabil o noua pozitionare) "O bere dintr-o mie". Un alt an, un alt slogan. Taci, ca e bine.

Pana la alte miscari, mai mult sau mai putin abrupte, sa asteptam. Ceva, nu stiu. Poate pe Mutu, fotbalistul, sa vina sa ne salveze.