joi, 26 februarie 2009

Fresh Redd's

Berea Redd's are un spot nou pe TV. Mi se pare placut, e bine realizat, vioi. Provoaca o senzatie de prospetime, de aspect racoritor. De produs care atrage si care ofera ceva diferit consumatorului. De bere.


video


Sunt adeptul pozitionarii, si cred ca un produs are sansele corecte de reusita daca se adreseaza cum trebuie, consumatorului care trebuie, pe piata sau nisa care trebuie. Ursus cand a lansat berea Redd's (un produs aparte, cu gust de fructe si mai putin acidulata decat o bere normala) a facut o miscare inteligenta pe piata. Produs original, reteta interesanta si comunicare. Plus o nisa de piata (o bere cu aroma de fructe, pentru femei) care era neacoperita.

Anul trecut Becks Lemon a intervenit pe aceasta piata, a "berilor mai usoare", si uite asa consumatorii au mai multe variante de a alege. In acest an Redd's a facut prima o miscare de comunicare, si se pare ca are un atu. Sa vedem competitia ce va face in acest sens...chiar si in privinta femeilor, pentru ca vorba sloganului ... 'gusturile nu se discuta'...

luni, 23 februarie 2009

Fara plastic ar fi fantastic...

Cine stie sa citeasca printre randuri intelege mesajul...Creativii de la agentia Next nu au menajat deloc moralitatea si pentru un scop nobil au produs ultima campanie pentru Salvarea Deltei Dunarii, cu doua ad-uri indraznete.


Mai semnalam eu ca romanii nu prea sunt 'miscati' de semnalele rational-pozitive, ci poate doar de mesajele directe, clare si dure. Asta a fost si ideea din spatele campaniei, de a semnaliza efectele deosebit de grave provocate de aruncarea deseurilor de plastic in zonele de habitat, cum e Delta, pentru care ar trebui sa ne preocupam la modul cel mai serios.



Daca ar putea vorbi, animalele din Delta Dunarii ne-ar transmite acest mesaj. Dar campania propune un mesaj mai scurt pentru cei care arunca pe unde se nimereste deseuri din plastic, in care ultimul cuvant are "doar" 4 litere...Scurt si la obiect!

luni, 16 februarie 2009

Noul Leu.

Noul Leu ar trebui sa insemne si "Valorile neobservate din mainile noastre" ale romanilor.

Ce este de fapt asta? Un proiect facut de 5 oameni din publicitatea romaneasca, care incearca sa dea o alta valoare bancnotelor romanesti, o transformare in imaginea de "brand" al Romaniei. Imaginea "Noului Leu" ar putea integra simboluri romanesti gen George Enescu, Traian Vuia, Brancusi sau Mircea Eliade, ori ai basmelor populare romanesti gen Fat-Frumos, Sfarma-Piatra sau Pasari-Lati-Lungila.

Interesant acest proiect, care ar trebui sa prezinte valorile si aspiratiile nationale care sunt mai relevante decat realitatea imediata. Tinand cont de faptul ca banii sunt printre primele elemente pe care o natiune le emite si foloseste, re-desenarea bancnotelor ar trebui sa duca la constientizarea nevoilor si aspiratiilor noastre ca popor.

Propunerea echipei care incearca sa se folosesca de valorile neobservate din mainile romanilor, de simboluri ale excelentei si valorii sau de elemente mai putin conventionale s-a transformat si in doua concepte creative de design. Toate variantele, argumentele si valorile pentru care merita sa analizam acest proiect sunt aici.








vineri, 13 februarie 2009

Ce e mai greu: sa privesti inainte sau sa te uiti inapoi?

Poate fi o intrebare filozofica, profunda, dar m-am gandit la ea cand am 'aprofundat' noile spoturi de pe TV de la Zapp.

E destul de clar pentru toti ca inceputul lui 2009 a adus un efect al crizei si pe piata advertisingului. Campaniile sunt destul de putine, reclamele nu mai sunt atat de multe ca de obicei, se reduc costuri si bugete de marketing. Tinand cont de acest concept, inovatia si creativitatea ar trebui sa salveze marketingul.

Cand am vazut acest spot de la Zapp, m-am gandit la ultima campanie a lor si am ramas putin surprins. Anul trecut comentam 'revenirea' pe TV a Zapp-ului, cu spoturile din vara, dar acum parca traseul lor este si mai putin spectaculos.

Pe mine, sincer, comunicarea de la Zapp (in special cea de la Share Free) m-a cucerit. Agentia care a lucrat pentru ei atunci a adus exact ce ziceam mai sus: inovatie si creativitate. Pe cea de anul trecut (FixTel si Internet Broadband nelimitat) am remarcat-o prin creativitate si poate pentru ridicol...dar ultimele spoturi nu imi plac de loc. E greu sa privesti inapoi si sa te ridici mereu la nivelul ridicat, apreciat in trecut.

video

In pozitia pe piata pentru Zapp cred ca s-ar preta mai bine la comunicare (daca nu agresiva, stim de bugetele de criza) bazata pe sclipire. Ceea ce reclamele de acum nu o au. Asta, studentii din camin (cu modemul) sau cea cu cererea in casatorie au un mesaj gri, concept fara stralucire, creatie slaba. Asa cred eu, pentru ca am cu ce sa pot compara.

Nu stiu cat de competitiva este oferta Zapp versus abundentei de minute aruncate pe piata de Orange, Vodafone sau Cosmote, dar la nivel de comunicare nu aduc nimic surprinzator. Si nu cred ca e vorba doar de un buget de campanie mai redus, ci de modul cum vrei sa privesti inainte...

sâmbătă, 7 februarie 2009

De la nasul branzeturilor pentru tot poporul...

Delaco nu revine...continua! De data asta cu branza topita, a carei ambalaj il remarcam si intr-un post anterior despre Delaco.

Imi place campania Delaco, pentru ca este construita bine, strategica si aduce ceva nou odata cu fiecare nou spot. Este de felicitat agentia pentru aceasta campanie, dpdv creativ si strategic, dar si pentru ca are o vizibilitate foarte buna:

video

joi, 5 februarie 2009

Coca-Cola vs Coca-Cola

Sunt discutii aprinse despre noua campanie de la Coca-Cola la produsul lor Coca-Cola Zero. Ca e acelasi gust dar fara zahar, ba ca Zero are un gust putin diferit de Coca-Cola normala etc..

Cert e ca am descoperit o abordare asemanatoare intr-un print-ad tot la Coca-Cola.

Aparent se promoveaza o promotie la Coca-Cola in restaurantele McDonalds respectiv Coca-Cola Light. Evident pentru cei care prefera Cola in fast-food sunt indemnati sa urce pe trepte, iar cei care prefera Light sa urce pe scarile rulante.

Mi se pare totusi o chestie destul de neclara comparatiile astea. Produsele sunt pentru 2 categorii diferite, dar parca alaturarea lor in genul asta de promovare nu pare prea ok. Nu prea inteleg mesajul.

Sa fie oare pentru ca sunt fan Pepsi?