miercuri, 29 iulie 2009

The Mission Dance Weekend 2009

Line-up de anul acesta de la The Mission Dance Weekend suna foarte bine! Sper ca va fi un eveniment beton cu cei mai buni DJ din lume in the mix. Ne vedem acolo :)



vineri, 24 iulie 2009

Promotiile - pe timp de criza (internationala)

Deja ne-am obisnuit cu aceasta criza economica si mondiala, efectul firesc fiind adaptarea. Cum bugetele de comunicare au fost printre primele sacrificate, marketerii s-au orientat catre mijloacele care aduc venituri pe timp scurt, decizia la nivel de ordin pentru fiecare companie care vrea sa supravietuiasca in aceste vremuri.

Si care este primul instrument la indemana? promotia, bineinteles. Prin definitie promotiile par a fi foarte utile pe termen scurt, dar in realitate promotiile (repetate) erodeaza brandul. Dar...asta nu inseamna ca nu sunt folosite. Ba dimpotriva, unele fiind chiar amuzante sau ciudate:
1. taietor de pizza la pachet cu inalbitor Ace (!?)

2. pachet cuplu: telefon Sony cu...un cort (!!!)

3. un biscuite la cumpararea unei bauturi calde (asta parca mai merge)



4. un mouse de calculator cadou la o sticla de whiskey Johnnie Walker ...(wtf ??!)

6. casti pe care le primesti bonus la cumpararea unei creme impotriva acneei (??!!)


Promotiile au si ele un rost, dar parca astea sunt venite din partea unor departamente de marketing care sunt chiar ele in criza! Sau au niste stocuri de care vor sa scape repede...

marți, 21 iulie 2009

Rompetrol, un brand de criza

Este titlul unui articol din revista Business Magazin de saptamana trecuta, fapt ce survine vanzarii catre partea kazaha si a restului de 25% din actiunile Rompetrol de catre partea romana. Ceea ce mi s-a parut interesant a fost directia propusa de conducerea KazMunaiGaz (proprietarul plin al activelor Rompetrol acum) care zice ca brandul statiilor Rompetrol (in jur de 600) va fi inlocuit in ceva timp cu un nou brand, Litro.

E clar ca aceasta strategie urmareste ceva, si ca (poate) e nevoie de o schimbare. Faptul ca acum Rompetrol nu isi are activitate doar in Romania, ci si in alte tari europe vecine chiar si in Franta, poate fi un argument al schimbarii catre un brand...neutru.

Dar...cred ca brandul Rompetrol are un awareness de brand puternic, cel putin la noi in tara. S-a investit in el atat la nivel de feeling al clientului, cat si al prezentarii, calitatii, atitudinii din fiecare benzinarie. Mi se pare ca este cel mai puternic brand de pe piata sa, un pic peste PetromV (care si el a trecut printr-un proces asemanator, dar mai putin semnificativ vizual, si mult imbunatatit la nivel de valori si calitate, inclusiv servicii). Un brand bine definit, cu munca multa in spate, care atrage, garanteaza si multumeste clientilor sai.

Ramane de vazut cat de repede se va intampla o astfel de schimbare, si cat de oportuna este ea. Riscul sa inlocuiesti un brand bun, care capitalizeaza, cu unul necunoscut poate fi eronat. Sau gri, cum va fi si noua imagine a benzinariilor Litro:

Sincer mie imi place mai mult atitudinea pozitiva a Rompetrolului de acum:

Costurile vor fi mari, poate prea mari. Iar efectul ... se va vedea in vanzari.

luni, 20 iulie 2009

Sexul spune pe bune sau prea multe?

Ca sexul vinde asta o stim cu totii. Dar ca sexul (din ce in ce mai explicit) sa devina un insight este o problema? Hmm, depinde de produs as zice :)))

Sprite are 2 reclame interzise in Germania. Uite si motivul:

video

video

Sa fie oare de vina Sprite care "spune pe bune" sau agentia de creatie care a vazut probabil un film xxx inainte de a se apuca de lucru ?!?

vineri, 17 iulie 2009

Mondenii schimba pe Vodafone

Vodafone isi continua spoturile cu vedete. Acum personajele din Mondenii sunt cei care dau tonul la 'schimbare'. Imi place ideea si imi plac si spoturile. Sunt destul de fresh si de funny, si cred ca vor fi de impact, mai ales ca Mondenii au mare priza la public.


video


video


video

Ma gandeam in schimb la altceva. Cred ca aproape orice roman are cel putin un telefon, si un abonament sau un pre-pay (la cate oferte sunt mai tot timpul). Deci cresterea pietei este mica, si atentia se muta pe valoarea adaugata serviciului. De asta poate si comunicarea ar trebui sa se schimbe un pic. Vodafone incearca deja, sa vedem competitia.

luni, 13 iulie 2009

Office 2010 (the movie)

Cu totii folosim programele Office de la Microsoft. De voie de nevoie, mai vechi sau mai noi. Baietii de acolo s-au pregatit si sunt pe cale sa scoate si varianta (ultra imbunatatita) Office 2010. Pana sa o testam pe bune, sa vedem mai intai trailerul de prezentare. Pare (mult) mai interesant:


video

joi, 9 iulie 2009

Evian = roller babies

Un spot savuros de la apa minerala Evian, plin de bebelusi energici. Pe deasupra si rolleri. Asta se intampla cand sloganul e "Live young" :)

video

marți, 7 iulie 2009

Branding de Sibiu

Am fost la Sibiu pentru prima data la sfarsitul saptamanii trecute. Nu am reusit sa vad foarte multe, dar m-am lamurit ca este un oras deosebit, frumos si curat, plin de turisti, cu o atmosfera si o atitudine de oras european. Centrul Sibiului este foarte cochet, plin de monumente istorice si de vizitatori, si apreciez eforturile comunitatii de acolo in a pastra si promova povestile si cladirile vechi de sute de ani.

Apreciez ca oficialitatile locale au stiut sa pastreze farmecul centrului istoric si au integrat in peisajul citadin si elementele care de obicei (din prea mult zel al marketingului) 'strica' un concept atat de complex. Este vorba de logo-urile si panourile magazinelor din zona pietonala a centrului orasului.

Mi s-a parut interesant ca unele companii, in special multinationalele care investesc milioane de euro in promovare, comunicare si implementeaza politici aproape rigide de corporate branding, au inteles ca pot fi in ton cu atmosfera placuta, eleganta si istorica. Au renuntat la regulile stricte de prezentare din manualele de identitate si se incadreaza perfect in peisajul deosebit de frumos din centru istoric. Cred ca e singurul oras in care am observat asa ceva, firme elegante in dauna culorilor stridente si, uneori, agresive. Nice :)

joi, 2 iulie 2009

Familia Banica-Marin merge la Carrefour?

Posibil, ca orice alta familie. Stefan Banica jr. si Andreea Marin-Banica sunt chiar personajele principale ale campaniei de aniversare de 8 ani in RO a retelei Carrefour. Actiunea este o ampla promotie utilizand cupoane surpriza, ce pot fi folosite la cumparaturi (aviz amatorilor).

Spotul este ok, cei doi joaca bine rolurile de Mr. & Mrs. Smith, dar parca mi-ar fi placut mai mult sa vad o familie un pic mai "obisnuita" decat cele 2 vip-uri, care se bucura cam mult la un cupon de 50 de lei! Sa fie oare un foarte bun joc actoricesc sau a ajuns criza si la vedetele noastre..?

video

Un alt spot care mi-a atras atentia este cel de la Piritex, "O lume la picioarele tale". Este o idee foarte buna si spot foarte bine realizat, de genul reclamelor care bat tipul sau categoria de produs (in cazul de fata carpete, mochete, etc):

video