miercuri, 23 aprilie 2008

N-ai cu cine!

Dupa o scurta pauza...strategica...revin cu un post legat tot de advertising. Ma amuzat foarte tare spotul de la bautura alcoolica CavaD'oro, o tema rustica, rupta din viata romanilor.



Din punct de vedere tehnic spotul este ok, creat de agentia Papaya si de SmartFilm, creativ si bine ancorat in realitatea romaneasca, in viata de la tara unde paharul de tarie are importanta lui dupa (uneori chiar inainte) de o zi de munca. Apar elementele clasice din viata de la tara (barul-magazinul mixt, politistul comunal, caruta) dar si noile facilitati deja implementate (TV color, cablu TV, emisiuni emancipate). Pozitionarea produsului devine astfel 'low', sloganul fiind unul savuros (continuat cu inca 2 spoturi la fel de creative in viitorul apropiat).

video

Intrebarea mea vine, pe langa factorul comercial si ideea creativa, in legatura cu educarea consumatorilor, care suntem noi toti la urma urmei. Este bine sa fie promovare astfel de produse (ieftine si dubioase ca si continut)? In afara de publicul targetat de spot si de campania de comunicare, pot fi atrasi si alte tipuri de consumatori spre acest tip de produs (cum ar fi tinerii, mai ales cei care sunt inca la scoala)? Asta e de bine sau de rau? E bine sa prezentam realitatea romaneasca in felul asta...mai ales ca ne propunem sa fim si noi europeni? Ne regasim noi (consumatorii in general) in sloganurile astea gen: "N-ai cu cine! Niste tarani..." sau "Ce-i mami? A fost cutremur? " ?! sau companiile care produc astfel de bauturi ar trebui sa gandeasca o strategie care sa atinga doar tinta urmarita si sa nu 'intoxice' toata populatia cu imaginea asta de ieftin ?!

Cam multe intrebari...poate ma ajutati sa le gasesc raspunsul.

vineri, 11 aprilie 2008

"Cine e stapanul..cine e jupanul..."




Primul post pe acest blog mi-am propus sa fie un topic despre marketing, mai exact despre branding si ambalaj.


O agentie de branding (nu-i dau numele) propune "un brand la cheie" pentru un ambalaj de Bag-in-Box (un tip de ambalaj inovator pentru vinuri, format dintr-o punga multistrat de aluminiu, vidata, cu robinet, care pastreaza bine vinul pe timp indelungat, si care se aseaza intr-o cutie de carton pentru transport, depozitare si ..promovare).


Pe piata vinurilor acest tip de ambalaj este inca la faza de introducere, existand cativa producatori care l-au implementat: Vinexport (brand: Codul lui Merlot, Visul unei nopti cu Feteasca Regala), Murfatlar (brand: La Racoare), Valduna, Recas, Vincon Vrancea.


Baietii astia fac ei un studiu de categorie, si zic faptul ca toate aceste ambalaje existente sunt medium spre low, si propun un brand cu un nume si un design 'premium'. Propunerea lor m-a determinat sa incep blogul cu tema lor.


Ei zic asa: "consumatorii sunt..traditionalisti, deschisi la nou (?!), isi fac cumparaturile la Kiosk-ul de la colt dar si de la Hypermarket...", dau un nume de brand: "Vinul Jupanului" (unde jupan=domn pt pozitionare premium) si un slogan: "Salutare onorabile" (mesaj direct, memorabil, care il face dorit). Avem si o imagine pt acest ambalaj chiar.


Acum, eu zic asa: in primul rand pozitionarea gresita (traditional nu merge cu un ambalaj inovator, abia introdus in piata). Second, numele ("jupan" in ziua de azi se mai aude doar la manelisti care atribuie termenul la "smecher" si nici vorba la "domn", deci daca asta e nume de produs PREMIUM...). Sloganul (e invechit, de pe vremea lui Caragiale, n-are nici o legatura cu conceptul grafic, unul destul de bine infipt in motivele segmetului vinuri, si cu asa zisa pozitionare..ma rog, parerea mea).



So, voi ce parere aveti? Nu as vrea sa va ganditi prea mult la detaliile tehnice, de branding sau promovare, ci asa ca si potentiali consumatori, intr-un moment obisnuit. Daca il gasiti la raft ce impresie va transmite? Va impresioneaza sau nici nu se observa?



Poate fi asta un "brand la cheie" ?

Sa incepem..

Okey. Primul post pe acest blog. Asa cum am descris in introducerea acestui blog, este inca un blog despre marketing, publicitate, industrie dar si despre lucruri obisnuite din viata noastra, lucruri care ne intalnim in fiecare zi si despre care sa ne place sa povestim, sa apreciem sau sa dezaprobam.



Sper ca va fi un jurnal interactiv, de cursa lunga, in care sa ne regasim ideile asa cum sunt ele, asa cum le traim si cum vrem sa le transmitem.



Astept posturile si raspunsurile voastre, pertinente, doar asa ne putem impune opiniile si vom progresa. Succes! :)