duminică, 27 decembrie 2009

La final, dar la inceput...

La finalul anului cu bune si cu rele ma aflu. Si vacanta e binemeritata...La inceputul excursiei in Harghita ma aflu. Si sper sa fie zapada...

See you soon!

marți, 22 decembrie 2009

Ideile bune vin din...

..din cafea! Cel putin in reclama asta. Buna ideea, buna si executia. De ce oare spoturile internationale sunt si mai sugestive, si mai incitante? Probabil ca de la gustul din cafea care e mai bun...

video

luni, 14 decembrie 2009

Si daca ai castigat la Loto...

Ce faci cu banii...? Buna intrebare. N-as sti sa raspund, desi nu prea joc la Loto decat foarte ocazional. Dar o agentie creativa din Argentina a gasit solutia. Inspirandu-ne, poate ca ar fi bine sa incercam acum de Sarbatori marele premiu Loto de la noi, care pluteste asa de cateva saptamani si ne ademeneste...si mai vedem atunci ce facem cu banii :)))

luni, 7 decembrie 2009

Cum poti sa fii jenant...

Sau cum poti sa iesi pe TV cu niste reclame proaste, nedirectionate, fara nici un insight, la un produs ieftin si prost, doar de dragul de a fi pe "sticla"! Ei bine, o afirmatie ca asta inca mai bantuie in mintea mea si nici nu ma mai mir deloc de impotenta marketingului de la anumiti producatori romani si de cat de jenant poti sa fii, comunicand intr-un mod penibil si prostesc.

Sa trecem la subiect! Urmaream de ceva zile sa prind 4 reclame la 2 vinuri, si le-am gasit. Mai greu, dar le-am gasit...

Prima gama: Romanian Classic, a unui producator obscur de vin din Vrancea, care stie sa-si creeze 'imagine' "imprumutand" numele si marci ale unui producator cu traditie din aceeasi zona. Doua spoturi, bazate pe 'interventii' sa le zicem clasice ale romanului de rand din viata de zi cu zi, spalate la sfarsit cu un slogan "deosebit". Ce-ar fi de remarcat aici: lipsa publicului-tinta din reclama (daca acei consumatori ai vinului Romanian Classic sunt de la spitalul de ... nebuni, e clar), nici o proprietate a vinului (si stim cu totii ca vinul se povesteste, se leaga de anumite aspecte fie ca e vorba de traditie, de mancare, etc), nici o legatura consumator-produs...Bun. Finalul e aproape apoteotic, cu un slogan care sparge orice farama de scenariu al reclamei: "Vin de soi, bun pentru tot romanul".
Daca zici "vin de soi" il cam pozitionezi destul de sus (conform standardelor in vigoare din industria vinurilor), dar cand acest produs are la raft un pret de 4-5 lei/sticla ce asteptari sa ai? Vin de soi (adica bun, calitativ) la pret atat de mic? Nu, multumesc. Apa chioara e chiar mai buna decat ~chestia~ aia pe care ei o numesc 'vin'. Sloganul continua: bun pentru tot romanul! Mai logic era sa fie zis 'ieftin si prost' pentru tot romanul...ca doar el nu e consumator cu traditie de vinuri si nu stie ce sa bea...

video

video

Bravo, pana aici comunicarea pentru gama respectiva este deosebit de ... proasta! Sa continuam...cu a doua gama: Vin de hruba, tot 2 spoturi (sa se pastreze simetria), tot ceva jenant!

Povesti cu adulter sau de pescuit, executii slabe dpdv artistic, actori parca scosi la prima filmare, dar finalul cu povestitorul care se tine de fund (sper ca nu era gay) si cere inca o sticla de vin pentru a sparge suspansul. Ce mai, vin de poveste! Daca asa de povesteste un vin...e grav. Nimic despre soiul de vin, despre traditia lui, despre cum se degusta sau ce proprietati are..sau cat de mare placere iti face sa-l bei! Adica hai sa facem o reclama, nu conteaza ce e in ea, doar sa fie si sa ne vada lumea...dar cred ca nu o sa va cumpere nimeni. Eu unul sigur nu! Pentru ca nu "m-a prins"...si nici nu vreau sa vad continuarea "povestii"...

video

video

Nu sunt prea multe de spus despre asemenea incercari stupide de a comunica. Nu sunt nici primii, nici ultimii care se fac de ras. Cu asemenea strategie si creatie, nu poti sa ajungi departe. Eventual sa cheltui bugetul pe asa ceva si sa te uiti cum produsul tau nu pleaca de pe raft. Stiu din propria cercetare ca sunt doua game de vinuri slabe calitativ, cu preturi dubios de mici, care beneficiaze de niste reclame pe masura, adica proaste, fara targetare sau strategie. La mai mare!

ps: comunicarea din industria vinurilor merita mai multa atentie, si reclame sau site-uri ca cele de la Murfatlar (Lacrima lui Ovidiu, Sec de Murfatlar, Zestrea, Babanul), Vincon Vrancea (Beciul Domnesc, Muscatel), Cotnari (Grasa de Cotnari), Jidvei sau Vinexport (Puterea Ursului) arata ca se poate!