Oameni mari

Aparent tiptile miscarile de comunicare ale bancilor de cateva luni incoace. Era si normal, criza si-a pus amprenta cel mai vizibil asupra serviciilor bancare, creditele au devenit scumpe si rigide, romanii au inteles ca traiul pe credit de la banca e nu e chiar asa simplu precum pare.

Bancile si-au dat seama ca nu e bine sa para atat de "disperate" pe cat este situatia de acum, si sa para ca actiunele lor de comunicare sunt aparent normale. Cele care mai au resurse sa comunice... Asa ca n-ar mai fi prea multe de spus. Decat despre campania de la BRD-Societe Generale, "Oameni Mari" care mi se pare cel putin eleganta si interesanta.

Cele 3 personaje principale ale campaniei de acum, Hagi, Nadia si Ilie Nastase sunt imaginea BRD de ceva timp, deja publicul stie ce rol au ei in promovarea serviciilor bancii. Spoturile de acum mi se par foarte ok, sunt atent lucrate, elegante, care dau senzatia de incredere si sa-i zicem confort, ceea ce ar trebuie sa se transmita si asupra serviciilor BRD. Cel putin asa cred eu.



Ceea ce mi se pare corect din partea agentiei care lucreaza pentru acest proiect (incluzand toate actiunile in care sunt participanti cei 3 oameni de "incredere") este ca s-a optat pentru un concept elementar in comunicare: credibilitatea (aici prin cei 3 mari sportivi romani), lucru folosit bine, eficient. Fara spectacol, dar curat si fin. Cred ca se potriveste cel mai bine situatiei in care se gasesc ofertele bancilor romanesti din acest moment, care unele, fie tac malc, fie arunca cu oferte 'nemaivazute si nemaintalnite'. Asta acum nu mai tine. Trebuie sa ai intr-adevar oameni mari care sa te ajute sa iesi din..criza.

Cine mai cumpara ziare?

Nu fac o analiza a vanzarilor ziarelor romanesti, dar din cate observ eu se intampla ceva dpdv al marketingului acestor publicatii. De cativa ani ziarele au cam scazut in tiraje, cred eu, mai ales de cand Internetul a devenit o sursa masiva de informatii, din cele mai diverse.

Stiu, nu se compara cititul unui ziar (sau al unei carti) cu cititul pe Internet, desi informatiile sunt cam aceleasi, iar aproape fiecare ziar are acum si o editie on-line (care se actualizeaza mult mai repede si este interactiva). Din acest motiv, editurile incearca sa stimuleze vanzarile de ziare (si cred ei, sa creasca si audienta) prin programe de marketing, cele mai multe bazate pe cadouri (carti, dvd-uri, etc). Cele mai actuale sunt actiunile Gazetei Sporturilor care ofera dvd-uri cu mari fotbalisti romani sau Adevarul care ofera o colectie de carti (bune, de altfel) la preturi speciale, odata cu ziarul:

Cred totusi ca aceste actiuni nu fac decat sa creasca un tiraj artificial al respectivelor publicatii, care practic ridica si costurile spatiilor de reclama din ziar. Buna miscarea. Insa...

Mi se pare evident ca cei care cumpara ziarele (acel plus de crestere al tirajului) sunt interesati de 'cadoul' oferit si prea putin de informatie. Nu au interes decat pentru avantajul primit. Ziarele castiga mai mult din bugetele de publicitate, dar pierd ceea ce e mai important: interesul pentru informatie, poate chiar si credibilitatea. Dar sigur ca cei de la ziare nu fac studii in acest sens, ar fi chiar culmea sa se impiedice singuri.

E buna oare aceasta strategie de marketing? Sa fie asta cheia succesului si a cresterii de audienta? Eu cred ca nu. Din doua puncte de vedere: ca si consumator de informatie, cand primesc un astfel de "chilipir" aproape ca nici nu mai citesc ziarul respectiv (daca mi-am luat cartea sau dvd-ul pe care mi l-am dorit, cumparand ziarul), cel mai probabil il arunc direct. Ca si client de publicitate, tocmai din motivul de mai sus, mi-as pune reclama mai degraba pe cartea sau dvd-ul cadou, decat in ziar. Cred ca as avea mai multe sanse de reusita.

Are cineva alta parere?

Amanet

A inceput perioada promotiilor. Pentru ca am iesit din iarna, pentru ca se apropie Pastele, pentru ca trebuie facut ceva sa se miste vanzarile. Cine a deschis sezonul la promotii: FMCG-ul, bineinteles.


Am vazut reclama pentru promotia alunelor Fiesta, e corecta zic eu. Destul de 'silly' dar suficient de amuzanta pentru un astfel de produs. Si poate nu atat de spectaculoasa si de inovativa precum spoturile unor produse asemanatoare de la Nutline, dar macar bine gandita, clara pentru consumator.

Ceea ce mi se pare si mai corect pentru strategia lor este ca nu au facut o simpla reducere de pret, ci incearca sa dea plus valoare produsului. Si mai cred ca aceasta valoare nu e doar pentru un ... amanet. :)

Stim ce inseamna sa fii suporter!

Nu are nici o legatura cu meciul ingrozitor facut de nationala noastra, aseara, impotriva Austriei. Fotbalul romanesc este intr-un declin evident, la toate categoriile de competitie: campionatul este de o valoare foarte scazuta, echipele de club nu reusesc sa adune puncte in Cupele europene, nationala a devenit un motiv de enervare decat de bucurie pentru suporterii romani.

"Stim ce inseamna sa fii suporter!" este noua campanie de imagine propusa de catre ziarul Prosport. Din spusele ziarului, aceasta actiune se doreste cea mai importanta din istoria presei sportive din RO. Interesant...

Campania va rula şi pe TV, dar va fi susţinută şi pe print şi online. Pasiunea de suporter, 'motivul' campaniei, este ilustrată prin două execuţii TV: un spot pro-Steaua în care vom vedea primul câine stelist (care merge şi cântă Scooter) şi un spot anti-Steaua (în care tatăl îşi învaţă copilul că Steaua este interzisă chiar şi în colinde):

E genul de actiune care imi place. Interes din partea ziarului, implicarea suporterilor, comunicare si pasiune! Ma gandeam de ce este nevoie de asa ceva. Prosport desi se anunta "cel mai citit ziar de sport" duce o lupta crancena cu Gazeta Sporturilor. Gazeta, care desi a intrat ceva mai tarziu in lupta pe piata presei sportive in formatul nou (ea are o existenta de 85 de ani !), are ceva care a dus Prosportul (care s-a infiintat in 1996) la un moment dat pe primul loc: echipa editoriala! Mai nou, cam de 1 an, GSP are si sustinerea postului GspTV, ceea ce face competitia si mai interesanta.

Avem deci o lupta in doi: Prosport (+sport.ro, ProTV) vs Gazeta Sporturilor (+GspTV, Antena1). In mod normal, cel mai mult de castigat ar avea...pasionatul de sport, microbistul sau suporterul in general. Prosport incepe cu aceasta campanie de imagine sa atraga atentia, si mai ales cititorii de partea sa. Dar..stim oare sa fim suporteri daca...nu avem si un sport romanesc pe masura pasiunii?!

Update: e un proiect facut (primul de care aud eu, mai de amploare) facut de 'noua agentie' Arsenoaiei & Matasel (fostii "grei" de la Leo Burnett)...va fi interesant sa vedem cat de bine se descurca pe cont propriu.

S-a lansat EGO

Miercuri 25.03 am fost invitat la Clubul Fratelli din Bucuresti la evenimentul de lansare de catre Laris Productions al sistemului portabil de prezentare al panourilor grafice EGO (produs de Mark Bric din Suedia). Sistemul e inovator in ceea ce priveste mijloacele de comunicare comerciala bazate pe display-uri si standuri expozitionale, desi se bazeaza pe un concept simplu, mult mai practic si cu multiple intrebuintari.


In imaginile de mai jos se poate vedea utilitatea si usurinta de folosire a noului sistem de prezentare:





Prezentarea si EGO au fost interesante. Un sistem practic, care se monteaza repede, fara unelte, printurile se prin usor (magnet pe magnet). Ramane de vazut cata imaginatie au 'expozantii' care vor folosi EGO...

Noul BERGENBIER: prietenii stiu de ce !!?

Se apropie vara si 'berarii' isi ascut deja sabiile de lupta...Daca Ursus a "luat" echipa nationala de fotbal, Albacher continua cu aceleasi spoturi de anul trecut, Heineken joaca in Liga Campionilor, Ciuc a coborat de la munte, Timisoreana asteapta "zilele orasului"....ei bine, cea mai indrazneata (pana acum) miscare o face BERGENBIER.

"Prietenii stiu de ce" as zice, asta dpdv al marketingului. Bergenbier a fost in ultimii ani berea cea mai prezenta prin comunicare. A lansat un slogan puternic, a initiat cu real succes "Ziua Barbatului", a imbracat in galben toti suporterii nationalei de fotbal a Romaniei, a avut campanii peste campanii, reclame bune, concepte si strategii corecte pentru aceasta piata.

Toate astea au condus la o notorietate de peste 90% a brandului Bergenbier in randul consumarilor de bere din RO (conform unui studiu Synovate din 2008), ceea ce este un lucru grozav. Probabil ca simtind ca s-a ajuns la un punct culminant, InBev (producatorul din spatele brandului Bergenbier) a decis..2009 incepe cu un re-branding.

Ce inseamna asta? Schimbari...de la design si logo, pana la pozitionare probabil, noutati in ceea ce priveste ambalajele, valori noi pentru a pastra consumatorii fideli Bergenbier si pentru a multumi si atrage exigentii consumatori ai competitorilor. Vom vedea si analiza toate astea incapand cu sfarsitul lunii martie, si vom sti daca re-lansarea a fost sau nu pe masura aspteptarilor acestui brand cu notorietate atat de mare.

Pana atunci sa vedem noile ambalaje Bergenbier:

Schimbarea e fundamentala. Ambalaje par premium fata de vechiul concept. Se vede ideea de a fi un design modern, o evolutie la nivel de imagine. Raman de vazut si celelalte componente ale mixului de mkt, care sa sustina acest concept.

Sunt curios de ce va urma. Ambalajul vechi ducea Bergenbier undeva in zona 'populara' a consumatorilor de bere (nu atat de economica ca si Noroc de exemplu), dar acum se incearca trecerea la un alt nivel. Nu va fi usor cred, pentru ca brandul se bucura de o notorietate foarte buna, iar orice schimbare la nivelul brand-ului influenteaza foarte tare. Vom sti in curand daca influenteaza in bine sau in rau...si unde mai pui ca, pe langa asteptarile consumatorilor de la un produs atat de vizibil, mai exista si concurenta...Ce sa zicem despre noul Bergenbier: tot ca ..prietenii stiu de ce?

Pastele bine facute, secretul familiei fericite!

Cam asa suna sloganul de la pastele fainoase Baneasa...sa fie oare de atat de aproape fericirea asta?!

Nu vreau sa fac o discutie filosofica, dar spotul pare interesant. Primim ca bonus si o reteta pentru o gustare cu pastele Baneasa:



Analizand putin dupa cat sunt de durdulii cele 2 personaje ale "familiei fericite", ai zice ca pastele astea fainoase astea sunt un adevarat miracol...poate ca ne-ar salva pe timpul crizei.. Sau poate reteta e cheia succesului, presarata cu putina dragoste...Nu stiu ce sa cred, nu sunt un consumator de paste. Daca as fi sa cumpar, m-as gandi de doua ori...sa incerc mai bine un afrodisiac?!