Cu ochiul vanat, dar cu ceas nou...

Boss-ul din Formula 1, Bernie Ecclestone a suferit un incident cu putin timp in urma, fiind victima unui atac soldat cu furtul unui ceas ceva mai scump (~200.000 euro), ceva maruntis din portofel si un ochi vanat pentru magnat.
Regretabil si trist.
Totusi batranul Bernie, un om foarte bogat, n-a pus la suflet incidentul si a gasit de cuviinta sa treaca peste nefericitul eveniment intr-un mod onorabil, dar si profitabil.

Bernie a aparut in persoana si cu ochiul invinetit intr-un ad al companiei caruia ii apartinea ceasul furat, si probabil inlocuindu-l cu unul nou. Iar sloganul mi se pare foarte tare:
"See what people will do for a Hublot"
Asta da endorsement...

Ce avantaje ai daca porti mustata?

Depinde de fizionomie. Dar poti sa obtii si alte avantaje certe, trebuie doar sa stii cu ce sa o asociezi...

Rasplata

Sumele ametitoare platite de producatorii de echipament sportiv catre federatii, cluburi sau fotbalisti depasesc latura sportiva, cred ca si pe cea comerciala. De ce? pentru ca in sport ai sansa sa fii numarul 1, sa ajungi campion mondial sau olimpic...iar in acel moment echipamentul sportiv nu mai este doar al unui producator oarecare ci devine parte integranta din marele succes.

Ultimul spot de la Adidas pentru nationala Spaniei, campioana mondiala si europeana en-titre, reflecta cel mai bine acest lucru:

Du-te sa te duci...

sau "Continua sa continui". Suna cam rau acest "Keep walking" in romaneste, desi spoturile de la Rienergy sunt creative si amuzante...

Mi se pare cam deplasata pozitia oficiala, acea ca 'aduce o viziune noua asupra bauturilor energizante" pentru ca prin comunicarea lor nu se prezinta nici un avantaj concurential clar si fara echivoc al produsului Rienergy. Ok, este energizant care face ceea ce face un energizant, dar nu te transforma intr-un super-om. Doar ca sloganul strica efectul spoturilor si se cam pierde in dorinta de a "lovi" in tendinta de exagerare atunci cand vine vorba de efectele bauturilor energizante pentru ca desi ar trebui sa fie ironic, sloganul te duce cu gandul la aceeasi obisnuita exagerare...

Enjoy the other side

E clar, in advertising mesajul cel mai clar este cel direct si sugestiv:.

Crusty meat?

meat. sexism. ageing.
crusty?

Traieste visul rom-american!

Batonul de ciocolata ROM, cel care ne-a oferit senzatii tari romanesti inca de la 1964, si-a schimbat brusc directia si a trecut pe varianta americana. Poate ca la noi criza e tot profunda, iar America a ramas tot "taramul fagaduintei" ? Sau...

Strategic vorbind, pentru a improspata un brand si a-l aduce in prim-plan, e nevoie de curaj si de o directie noua, provocatoare. Si noul ROM o are, chiar un ambalaj nou si o comunicare ce aduce in discutie 'visul american'...n-ar fi rau pana aici. Dar ma gandesc la faptul ca pana acum ROM era un produs autentic romanesc, basca cu o traditie bine infipta in vremurile comuniste alimentata de amintirile celor care savurau aceasta ciocolata (printre putinele de pe piata, atunci).

Acum parca l-am "vandut" si pe asta strainilor...ca sa fim siguri ca nu va ramane nimic adevarat romaneste pe la noi prin tara...Explicatia oficiala ar fi ca noul ROM cu steag american este pentru tineri, cool, palpitant, plin de viata dar sincer, generatia tanara din ziua de azi cred ca are alte valori, iar tinta asta cu "visul american" a ramas pentru cei care au prins comunismul si visau la Vest...deci al cui e ROM-ul asta?!