Pe timp de toamna...

Saptamana asta a fost ceva mai incarcata, si asa ca deconectare prezint cateva poze frumoase de toamna pe care le-am facut marti la barajul de la Bicaz in plimbarea mea dinspre Toplita (asta e undeva in judetul Harghita, un loc foarte frumos, mai ales in zilele astea de toamna cu soare si frunze galbene):

Cine mai asculta la radio? Stii...la radio?!

Cercetand "marcile romanesti de succes" sau ma rog, de traditie, am descoperit campania de comunicare BTL de la Radio Romania Actualitati! Da, chiar Radio Romania, radioul ala despre care cred ca toti va ganditi ca il mai asculta doar bunica...

Ei bine, Radio Romania tocmai ce a implinit 80 de ani de activitate si a incercat sa mai scuture praful (natural asa se aduna de la trecerea unui atat amar de ani) si a conceput o campanie de outdoor. Locatii: 9 orase mari ale tarii, cu pozitionari de printuri cu mesaje sugestive in statii de metrou (in Buc.), autobuze, trolebuze, tramvaie. Si cum era normal, uite si sloganul campaniei: “De 80 de ani vorbim serios”.

Ma bucura sincer astfel de actiuni, pentru ca se re-amintesc brandurile romanesti vechi, care inca rezista si uite ca se adapteaza la nou. Si imi plac mult si mesajele noi de la Radio Romania:

Radio Romania se prinde greu. Doar de catre unii.

Ne place aurul purtat ostentativ la gat. Sub forma de medalii. (campania s-a sincronizat si cu Olimpiada de la Beijing)

Ne plac toate piesele de la radio, mai ales daca sunt de teatru.

La noi taran nu inseamna cineva cu haine din colectia trecuta.

Intotdeauna ne-au placut capriciile. Mai ales cele ale lui Paganini.

Ne place orice e opusul lui Beethoven. De pilda Sonatele Opus 2, Opus 7 si Opus 111.

Ne plac parfumurile fine. Cum ar fi cel al victoriei.

Uite si exemplificat:




Subtil. Foarte subtil! Ei bine, dupa mine asta inseamna pozitionare...Sa vedem si cat succes va avea campania, pentru ca acest concept pare interesant.

De asemenea mi-a placut si printul (premiat la festivalul de publicitate Golden Drum 2008) de la Radio Transilvania:
Nice :). Spiritul romanesc exista! si valorile noastre rezista! In acest caz, a auzit cineva Radio Zu? ... ca eu nu...

Marci romanesti de traditie: sa ne tratam (si) cu algocalmin!

Nu am mai consultat de curand catalogul editat de cei de la Ziarul Financiar cu 'Marcile romanesti de traditie' unde sunt prezentate branduri romanesti, cu o poveste si o istorie in spate, care le regasim si azi pe piata. Bine, multe dintre ele au trecut prin transformari, fuziuni, procese mai mult sau mai putin reusite de rebranding, repozitionari, etc.

Totusi cele care au dainuit de-a lungul timpului cred ca au ramas active pentru ca si-au pastrat filonul si spiritul romanesc. Si cand zic asta ma gandesc chiar la spiritul ala romanesc, in care se face haz de necaz, orice ar fi merge si o bascalie sau, dupa caz, ne amintesc de vremurile comuniste si au un parfum de nostalgie...

Facuta cu cap si "ambalata" corespunzator consumatorului 'elevat' de publicitate de la noi, uite ca si o campanie la Algocalminul ala despre care stim toti inca de mici copii ca e bun la orice durere, apare cu un spot nou, unde mai pui ca e bine realizat, haios si care transmite din plin valorile brandului, trecute prin vitregiile istoriei romanesti:

Ce e cu spirit romanesc nu se pierde asa usor, nici macar in timp. Si mai stim, ca sa nu racim, trebuie sa luam un algocalmin! ...si sa pastram istoria pentru cei mici din scoala generala!

Nasul....branzeturilor !!

Nu e nici Corleone, nu e nici Tony Montana. E Toni Delaco! Stiti bine: Delaco, cel care sta bine pe cascaval!

Comunicarea Delaco este dupa parerea mea una dintre cele mai bune campanii din ultimii ani. De ce? as putea fi intrebat...pentru ca:

1. de brandul/proiectul Delaco se ocupa agentia de publicitate Cap, care cel putin in ultimii 2 ani a demonstrat ca este cea mai tare agentie de creatie de la noi (proiectele lor sau cele in colaborare cu agentia de strategie Next sunt printre cele mai agreabile, bine gandite, creative si cu o strategie bine elaborata)

2. produsul tractor (cascavalul, in diversele sale forme) este un produs de consum de masa, de achizitie aproape din impuls, la care (teoretic) nu poti sa faci spectacol. Dar Cap a reusit sa creeze o strategie de comunicare prin care cascavalul Delaco suprinde: are o pozitionare (medium), are un mesaj("Sta bine pe cascaval"), are o platforma de comunicare coerenta. Practic se rupe de ceea ce se comunica in categoria asta (branzaturi, cascaval, branza topita, etc), unde inca sa pune accent pe imaginea de familie, culori calde, mesaj clasic... Nu zice nimeni ca nu e corect, dar Delaco s-a diferentiat clar prin comunicarea sa.

3. spoturile TV si celelalte elemente din mixul de comunicare au pastrat linia asta...si a creat notorietate. Si eficienta. Inclusiv ambalajul produselor Delaco "transpira" interesanta lor strategie de comunicare.

4. au o strategie de distributie foarte buna, lucru esential pentru a completa strategia si intinderea pe care si-au propus-o.

5. au venit cu ceva nou, cu o alta perspectiva asupra gamei de astfel de produse. Si pentru ca au avut rabdare si persevereaza, dar si pentru ca in continuare au idei noi si bune, cum ar fi ultima productie in care "mancatul nesanatos si-a gasit nasul..." :



6. au o gama diversificata. Ultimele sosite in portofoliul lor sunt gamele de branza topita, care au un ambalaj super misto, si probabil aceeasi calitate la inaltime.

PS: foarte interesant si placut aspect la aceasta reclama - se incearca educarea consumatorilor (cei mai tineri sunt vizati aici) catre a consuma produse de calitate si a manca sanatos. Buna treaba, Nasule !!

Internet pentru toata lumea! ...adica pentru noi toti?

Scriam de curand de campania ampla de repozitionare de la Romtelecom si de faptul ca vor sa comunice mai mult si legatura dintre companie si sub-brandurile sale. Se incearca mutarea focusului de pe telefonia fixa spre celelalte servicii integrate, urmarindu-se asezarea brandurilor de sub umbrela Romtelecom cat mai bine in mintea consumatorilor. Bineinteles ca aceasta campanie este si un exercitiu de crestere a notorietatii. Vom vedea ce succes va atinge.


Pana atunci sa vorbim despre un sub-brand vizat in aceasta campanie, si anume ClickNet.


Comunicarea ClickNet isi face loc incet-incet pe piata, pare sa fie in forma si sa aduca clientilor o oferta pertinenta versus ofertele concurentilor. Schimbarea despre care vorbeam, are loc la nivel de internet/servicii online, dar si la nivel de mesaj, vizibila si in ultimele 2 reclame, dintre care prima cica a fost interzisa pe TV din cauza..."aluziei":





E ceva...nou pentru ei, iar mesajul e mai ca lumea. Mi se pare destul haios, iar spoturile sunt destul de 'subtile' !

Insa umbrela de Romtelecom poate avea si un revers: imaginea de operator invechit cu servicii rigide, asa cum era acum cativa ani. Eforturile de marketing si comunicare par a mai rezolva din aceasta problema, dar inca mai e mult de munca zic eu. Totusi campania asta pare ca e mult mai fresh si mai dinamica. Iar mesajul poate sa prinda. Asta de la ClickNet. Dar poate sa prinda la noi toti?

Oameni si avioane

Imi place fotografia si din cand in cand incerc sa prind instantanee cu camera foto. Dar pana o sa devin un "pro" sa ne uitam la oamenii care stiu sa faca fotografii cu adevarat.

De exemplu, Despinel Dragomir care a castigat locul III la concursul fotografic "Jurnal de vacanta" sectiunea Fotoreportaj, cu tema In vacanta cu acei oameni minunati si masinariile lor zburatoare desfasurat in perioada 6 August 2008 – 30 Septembrie 2008, competitie in care au fost inscrise si acceptate in concurs 808 imagini la sectiunea foto, 153 de fotoreportaje si 34 de materiale video.

Sa vedem si de ce a castigat:


Foarte frumoase instantanee! Felicitati Despi si la mai mare !!

Ce poate iesi dintr-un laborator de distractii?

Poate iesi repozitionarea Romtelecom. Dar oare e suficient?

Romtelecom se afla in mijlocul unei campanii ample de comunicare, in care se transmite repozitionarea brandului si declararea unei stranse legaturi intre Romtelecom si sub-brandurile sale.

Doua dintre spoturi sunt aici:

Ei bine, acum sa vedem ce e de zis. Personal cred ca Romtelecom s-a miscat destul de greu pe piata de telecom. De cand a pierdut monopolul pentru telefonia fixa si s-a trezit in batalie directa cu ceilalti competitori de comunicatii, Romtelecom a stat destul de mult in expectativa, gandind o strategie competitiva.

Intr-un tarziu s-a intamplat, Romtelecom repozitionandu-se fata de imagine de operator cu servicii si abordari invechite, schimbari avand loc atat la nivel corporate cat si la servicii noi (Dolce, Click net). Acum promoveaza si alte optiuni: fix to mobile, comunicatii internationale, free internet, etc. Bun.

Dar totusi, nu e cam tarziu, mai ales cand multi dintre abonatii sai au renuntat la serviciile vechi Romtelecom? Cand pe piata romaneasca, de cativa ani, sunt pe pozitii puternice operatori de telefonie sau internet gen Orange, Vodafone, Zapp, RCS&RDS, UPC, cu oferte tari si diverse, parca miscarea de la Romtelecom e un pic tardiva.

Dar...poate ca e mai bine asa. Poate ca strategia lor a fost sa astepte putin, sa se aseze piata, sa identifice nise sau sa acopere zone pe care ei ai avantaje concurentiale. Dar parca au pierdut avantajul cel mai important: consumatorul. Si poate asta e motivul pentru care acum cauta solutii in laborator!

PS: spoturile mi se par ok, sunt catchy si colorate...poate asta e si starea de spirit din Romtelecom in acest moment. Se le vedem si serviciile si apoi mai vorbim.