Sex i(n) Logan !!

Cam asta ar fi 'insightul' unei campanii de promovare al gamei Logan in Italia, sau mai bine zis "cel mai incapator model din clasa sa". Hmm, uite ceva interesant in comunicarea asta.

Dar sa vedem ad-urile respective:

E adevarat ca 'sexul' vinde, dar cand e vorba de masina reprezentativa a romanilor de peste ani si ani - Dacia (Logan), parca are un altfel de sens. Masina asta sa nu prezinte nici un avantaj palpabil decat a fi doar 'incapatoare'? Sa fie luata un pic la misto masina noastra cu o promovare deocheata, prea indrazneata?

Cert e ca aceasta campanie vrea sa transmita ceva, dar sper sa nu fie inteleasa gresit. E clar ca Loganul nu este o masina prea compatibila versus cele din clasa sa, nici macar prin pret, care ar fi fost "the final frontier"...dar e interesant de urmarit si eficienta in vanzari a campaniei bazate pe "sex"...

Ma gandeam cum ar fi fost comentata in Romania o astfel de initiativa 'pornografica' la un produs romanesc...asta da comunicare! Agentia care sa ocupat de acest proiect este din Brazilia...poate ca acolo sex-appealul este mai ridicat decat in Europa...

PS: click pe poze pentru a mari si a putea citi mesajul campaniei :)

Credex la nebun!

"Nebunul" din reclamele Altex revine! Si nu oricum ci in 2 noi spoturi, de data asta pentu Credex, serviciul pentru credite de consum realizat de Altex si Raiffeisen Bank.

Interesanta strategia celor de la Altex: au pastrat personajul ajuns celebru cu "da' halatul, halatul...cat costa halatul?",plus ca au si o campanie noua pe TV folosind spotul cu 'tigatii upgrade':

Ma gandeam de ce oare nu au mai folosit 'nebunul' pentru Altex? Oare povestea lui nu mai putea avea inca un capitol? Se pare ca strategia lor este aparent buna: personajul ramane actual, promoveaza alt serviciu de sub aceeasi umbrela, iar pentru promotiile Altex sunt disponibile alte variante creative. Hmm..

Cred ca acest fapt poate fi cu du-te-vino: e adevarat ca notorietatea 'nebunului' cu halatul poate atrage simpatie si asupra campaniei la Credex, dar daca consumatorul nu e bine informat si crede ca personajul a trecut intr-o alta barca si promoveaza altceva (brand sau marca/producator). Jocul si replicile personajului par a lamuri 'pozitia' sa, dar educarea consumatorului si creativitatea unde e?

Sa folosim la nesfarsit personajele de succes, chiar daca se schimba produsul? Ma intreb cum ar fi fost Dorel (de la Unirea) intr-o astfel de postura...eventual intr-o reclama la detergenti.. :)

Noul logo Pepsi si restul lumii...

Schimbarea la fata pentru Pepsi a devenit o certitudine cu putin timp in urma, campania de rebranding la nivel corporate si a portofoliului de produse fiind vizibila acum. E miscare probabil strategica, pentru ca schimbarea unui logo atat de mult cunoscut in intreaga lume nu e chiar simpla, iar directia noua care va fi de urmat nu poate sa fie decat cea buna. Asta va ramane de vazut...

Ideea schimbarii logo-ului Pepsi se pare ca a venit la un moment in care 'batalia' pe piata bauturilor racoritoare a devenit foarte foarte stransa, iar raspunsul producatorului american trebuia sa marcheze si in plan vizibil, noua atitudine.

Rebrandingul contine si modificarea ambalajelor produselor din gama Pepsi sau a celor de sub umbrela sa:

Indraznet si optimist noul logo Pepsi, care este conform parerilor oficiale "dinamic si modern, in ton cu anii in care traim...".

Ei bine, ca si consumator de Pepsi ce ma gasesc, cred ca la nivel strategic miscarea lor e buna, miscarea in functie de tenditele pietei fiind esentiala, atat la nivelul portofoliului de produse, cat si la packaging, comunicare sau pozitionare/nise de piata. Sincer, cred ca imi va trebui putin timp sa ma acomodez cu noua imagine, dar cred ca nu va trece prea mult pentru ca deja produsele noi Pepsi au aparut pe piata (inca nu deocamdata si in RO):

Voi ramane fidel brandului Pepsi pana la "intalnirea" cu noile ambalaje, dar va fi interesant pentru mine ce impact vor avea la raft...sau poate la nivel de atitudine fata de consumator...

Oare Coca-Cola, care si-a pastrat si ea liniile generale ale logo-ului timp de peste 100 de ani, va reactiona dpdv al designului? Sau poate diferentierea nu se face la nivel de logo/ambalaj, ci la nivel de 'feeling' ?!

Upgrade! cu tigani. La Altex!

Sau mai bine zis "Apgraidi"!

Sa vedem ultimul spot de la Altex:

Sa fie asta o completare a campaniei "Made in Romania" sau "sa consumam produse romanesti"? E drept ca spiritul romanesc este foarte clar in reclama, dar e 'upgradat', vorba personajului pitoresc...

Ce sa facem, si ei sunt tot ai nostri... :-P. Cat despre spot, Altex comunica altfel, deja ne-am obisnuit. Ce va urma oare?!

www.zilelemarketerului.ro

Frumoasa initiativa Asociatiei Studentilor din Domeniul Marketingului (asdMARK) din Iasi care organizeaza "Zilele Marketerului" in perioada 3-5 decembrie 2008. Evenimentul este deschis studentilor de la FEAA din Iasi, care doresc sa afle cat mai multe despre acest domeniu atat de fascinant.

Programul este deosebit de interesant, cu prezentari si workshopuri organizate de oameni de marketing, cu o cariera in acest domeniu, care pot 'convinge' studentii sa urmeze specializarea Marketing si sa creada in succes. Detaliat activitatile evenimentului sunt prezentate si aici: http://www.zilelemarketerului.ro/ .

Personal sustin acest proiect pentru ca imi amintesc de anii de facultate petrecuti in FEAA si cat de 'cool' mi se pareau prezentarile celor invitati sa ne "povesteasca" despre cum este sa fii un 'marketer'. Pentru studenti acest gen de evenimente sunt foarte utile, nu atat ca nivel al informatiilor tehnice, ci mai degraba a garantiei asupra 'drumului' bine ales, acela a unui om de marketing.

Alaturi de colega mea Angie de la Vinexport vom fi speakeri si organizatori de workshop in ultima zi a evenimentului si speram sa fie o actiune de succes, in special pentru studentii care vor fi prezenti acolo.

Eu sustin Zilele Marketerului! TU?

CNA cenzureaza Academia Catavencu si "Lista candidatilor patati"

Pentru ca tot suntem in plina campanie electorala, Academia Catavencu trage un semnal de alarma catre onestii cetateni ai patriei noastre dragi: atentie pe ce lista pun stampila cu "votat"...sa nu fie lista "candidatilor patati"... O idee pertinenta a Academiei, care a 'coafat' totul in urmatorul spot TV, cu o coloana sonora 'bine intentionata' :



Poate ca ideea acestei actiuni nu a fost de impuls si cert e ca "academicienii" de la Catavencu au planuit de ceva timp acest 'cantec de lebada' al candidatilor la alegerile parlamentare, dar foarte rapida a fost decizia CNA de cenzura spotul TV "Corul Vanatorilor"!!

Sa nu mai avem dreptul nici la satira? Nici macar la o cantare organizata a unui cor onest? Sa fim preocupati de datoria de cetatean si doar sa mergem la vot, cu speranta de mai bine? Ei bine, cu asemenea oameni politici, mai bine emigram :) .

Spotul cenzurat:



PS: nu uitati sa mai ascultati din cand in cand Parazitii - Jos Cenzura !

Doroftei vs Rocky

Sau Danone vs Tnuva! Ei bine dragii mei, competitia intre cele 2 s-a mutat pe ringul de box!

Tnuva, despre care scriam nu cu mult timp inainte ca este foarte activa prin comunicare, isi continua actiunile de marketing cu ultimul lor spot care aminteste de celebrul boxeur Rocky:



Reclama e conceputa de McCann si este destul de impresionanta, cu insight si decoruri care amintesc de fimul "Rocky", cel alaturi de care ne-am petrecut copilaria urmarindu-l pe casetele video. Campania este indrazneata, iar comunicarea atipica pentru piata iaurturilor. E clar ca vor sa comunice calitatile deosebite ale produselor Tnuva, calitatea si transparenta, adica lucruri pe care un consumator se poate baza. Bun.

In coltul opus al ringului, Danone apelase de ceva timp la o alta figura celebra a boxului, dar de data asta de un campion autohton, Leonard Doroftei :



Si aici calitate, incredere, multumire de familie si un erou care garanteaza asupra produselor Danone. Numai spunem de energie si de proprietatile terapeutice. Bine si aici.

Conceptul "Oricine poate fi campion" e valabil pentru ambele reclame, dar discutia cred ar merge in doua directii. Prima: eroul-boxeur care "gireaza" produsul este elementul cheie al reclamei. Poate ca Doroftei e mai cunoscut noua romanilor, si ne identificam cu el, cunoscandu-i povestea si munca pe care a realizat-o pentru a aduce Romaniei atatea satisfactii sportive, versus 'eroul american', salvatorul entitatilor si eternul campion, usor superficial.

A doua: e interesanta optica celor 2 producatori, inserand astfel de personaje in campaniile lor. Parca vor sa distraga atentia de la produsele in sine, mai bine zis de la 'calitatile' lor, care se diferentiaza totusi destul de putin intr-o astfel de categorie, si sa mizeze mai mult pe flerul personajelor. Si sa comunice atipic.

Cine o sa castige din meciul Doroftei vs Rocky? Ambii campioni. Ambii eroi. Sau intre Danone vs Tnuva. Ramane de vazut...eu zic sa asteptam macar 12 runde...

Kamarad: si acasa si in deplasare!

Una dintre cele mai "spumoase" (a se citi -active-) comunicari de pe piata vine din partea segmentului de bauturilor spirtoase, in mod special cele din gama low. Dupa reclamele si mesajele memorabile de la Unirea, Crai, CavaDoro, a aparut si spotul la Kamarad:

Spotul vioi si colorat, cu tema, in acelasi tred ca si cele de mai sus, deh sa respectam targetul. Si aici prietenia este la mare cinste, succesul fiind garantat. Pai nu, kamaradul la nevoie se cunoaste...

Ma gandeam ca advertiserii de la noi parca nu au curaj sa incerce sa creeze campanii memorabile si de efect decat la nivelul asta de produse low. De ce? Poate ca cele amintite au fost de succes si asta da o garantie pentru campaniile ce urmeaza, poate ca publicul de la noi e mai usor de prins cu un mesaj popular decat cu unul mai complex si elevat.

Ok, sa zicem ca fiecare tip de comunicare este adaptata pentru targetul in cauza si setata pentru a atinge anumite obiective. Dar parca asteptam numai produse ca acestea sa ne aratam..creativitatea. Cel putin asa mi se pare mie. Brandurile premium romanesti inca nu au suficient curaj sa se rupa de peisaj, inca comunica la modul fin. Sau noi ca si consumatori suntem preponderent low. Parerea mea. Ma contrazice cineva?