Felicitari si Tuborg!

A picat bine noua campanie de imagine de la Tuborg: "Felicitari ca faci ce vrei". De ce? pentru ca tot am 'comentat' spoturi de pe la noi, ultimele fiind la bere, si uite ca putem discuta si despre o alta abordare.

Tuborg, spre deosebire de alte branduri despre care am vorbit in ultimul timp are o linie strategica si o comunicare interesanta. Chiar a picat bine ultimul spot, in care sunt felicitati oamenii pentru pasiunile lor (oricare ar fi ele), pentru ca la prima vedere pare o executie pertinenta si transmite mai mult decat se vede in reclama.

Hai sa vedem. In primul rand, se continua mesajul din comunicarea inceputa cu campania la sticla verde, cand s-a schimbat ambalajul Tuborg. Spotul e cel putin interesant, bine executat, transmite clar ca esti "Tu si Tuborg", adica recunoaste ca ai personalitate, ca esti un consumator care face ceva pentru ca 'asa vrea' nu pentru ca 'asa trebuie'. Comunicarea Tuborg este personala si incurajeaza sa ne exprimam liber indiferent de ce pasiune are fiecare. Si cu umor fin. Si mult verde. Si fara prejudecati.

Uite ca la acelasi produs (berea) se poate face si altceva. Si aici conceptul creativ este "tampitel" dar nu el ramane in mintea consumatorului, ci mesajul: libertatea, poti sa faci ce vrei, cand vrei, nu e nevoie sa faci parte dintr-un grup sau categorie ca sa te exprimi asa cum simti, sa-ti arati personalitatea. Good job Tuborg:

Is Heaven so close ?!

Revin dupa weekend spectaculos si plin de distractie la mare, mai exact la Mamaia unde am sarbatorit ziua mea de nastere si am petrecut la superconcertul Fatboy Slim. A fost exact pe asteptari, un super eveniment si un super DJ care a sa se distreze, sa ofere distractie, care a fost aproape si la propriu si la figurat de cei 20 000 de oameni care au venit special pentru el. MULTUMIM! Cu o asa atmosfera si muzica, chiar pare ca...sometimes...Heaven is so close....

Enjoy just a little video part...the live performance is priceless...

Aluneca usor? Sau mult prea usor?!

Sa revenim un pic la publicitatea noastra de zi cu zi si la spoturile care par a fi din ce in ce mai slabute, pentru ca tot ziceam eu cu ceva timp in urma ca trebuie sa urmarim "subtirimea" reclamelor de la noi, ca riscam sa ne sufoce cu lipsa lor de consistenta...

Si uite asa, reclamele de la bere se intrec in motive hilare. Dupa ce la berea Albacher "tati cu frana de mana sau ... cu priza" (am citit o comparatie misto intre "tati" asta de la Albacher si "mami" de la Adria, adica familia de romani cu pretentii ieftine si care se multumeste cu putin, nice, corect adica) transmit de parca romanul consumator (de cheap, evident) da probe de prostie (Chiar atat de idiot sa fie consumatorul incat sa nu se descurce cu o masina sau cu un frigider?).

Acum alta:

de data asta la Skol. Bineinteles, asa cum scriam intr-un comentariu pe blogul lui Mono la topicul sau despre Ciuc, piata berii devine foarte efervescenta pe timp de vara, iar pozitionari si repozitionari, ambalaje schimbate si mesaje de comunicare se modifica de la vara la vara. Nu se pastreaza o strategie pe timp de mai multi ani, se schimba etichete si ambalaje, sa fac in fiecare vara zeci de spoturi TV...ca deh...berarii au bugete mari si isi permit!

Dar uite ca asta nu e totul. Comunicarea lor, care trebuie sa le pozitioneze produsul in mintea consumatorilor carora se adreseaza, o cam ia pe aratura zic eu. Mesajele sunt uneori comice dar tot mai des acum, jenante. Inteleg ideea de pozitionare, dar e clara pentru toata lumea asta?

Exemplu Skol. Ce sa inteleg din spotul asta: Ca tipul, care pare business el asa, merge cu berea in geanta intr-o cladire de birouri? Sau ca e atat de idiot ca si-a prins cravata la lift? Sau ca sa poti bea un Skol trebuie sa te stranga cineva de gat, ca deh, aluneca usor? Sau ca forma sticlei face toti banii si nu calitatea sau efectul produsului?

Totusi inteleg ca promovarea intensa are efecte si daca esti pe TV - existi, dar cred ca mesaje de gen Albacher sau Skol eticheteaza consumatorul roman ca fiind un exemplu perfect al ratatului romanesc! Oare asa sa fie ?! Oare o comunicare mai logica nu are acelasi efect in ... vanzari? Sau noua ne place mereu bascalia?

The Mission Dance Weekend ! Next weekend !!!

Party people!! super eveniment la sfarsitul saptamanii la mare: The Mission Dance Weekend 2008 !!!

"Piesa de rezistenta" a evenimentului este FatBoy Slim, un artist desavarsit si un adevarat entertainer. Asa ca premisele promit un concert-eveniment pe cinste! I'll be there. Come join us.

E prima "intalnire" cu FatBoy Slim, din pacate acum 2 ani nu am reusit sa ajung, dar uite ca asteptarea a meritat. Sper sa fie ceva de senzatie. :) Ma bucura si faptul ca in tara noastra ajung din ce in ce mai des DJ-ii cunoscuti si bine cotati de afara, care stiu sa faca un public sa se distreze la maxim. E un semn bun si abia astept, unde mai pui ca in ziua eventului 12 iulie este chiar si ziua mea. WOW!

PS: Next - Creamfields 2 august Jupiter-Saturn. Another big week& ?

Zapp revine...culmea ridicolului sau creativitate la maxim?

Dupa o relativa pauza in care partea de comunicare in masa a fost ceva mai subtire, Zapp a revenit pe mici noastre ecrane cu un nou spot la serviciul lor Zapp FixTel. Zis si facut pana aici.

Reclama e intr-un fel (nu zic inca daca e buna sau rea, mai astept putin :-P), destul de colorata, energica si cu multe efecte...de sunet si culoare. Peste aceasta parte tehnica sa zicem, ce se ascunde in spatele acestei comunicari? Spotul este creativ, incearca apropierea brandului de consumator si generarea de simpatie intr-o prezentare obiectiva a beneficiului principal, cu ajutorul unui dialog haios. Bun pana aici. Activitate lucrata si creativa. No doubt.



Ma intrebam totusi daca la un astfel de spot, pentru un astfel de produs, doar creativitatea si energia spotului ajuta? Daca asta trebuie sa fie totul? Sa se mearga la modul afectiv si emotional. Ar trebui si rationalul sa aibe locul lui in mesajul reclamei? E la urma urmei un serviciu de care te poti folosi, dar si pe care il platesti. Lunar chiar.

Lupta pe piata telefoniei fixe din RO este mai aprinsa ca niciodata, si poate ca cei de la Zapp s-au gandit ca doar printr-o reclama iesita din tipic pot sa surprinda. Poate fi insa si la fel de eficienta? Mai ales ca cei de la Zapp au avut in urma cu ceva ani niste campanii memorabile, foarte "fancy" si "creative", care le-au ridicat standardul de comunicare chiar lor. Acum incearca sa revina tot prin creatie deosebita, dar pot oare invinge in fata agresiunii celorlati competitori? Sau e inca o reclama ridicola si prea colorata? Ramane de vazut.

Bebelus violent !!?!

This is the next step? Si bebelusii sa deveni violenti?

Aparent nu...e doar un topic care surprinde un scenariu de reclama. Vorbeam de calitatea reclamelor de pe la noi, si anuntam ca voi prezenta 'mostre' de reclame mai putin ok din mai multe puncte de vedere, aici fiind vorba de punctul meu de vedere. Asa se va si intampla.

Pana atunci am descoperit un spot (thx D.) care arata a reclama buna. De ce? pentru ca are o poveste, e amuzanta, pozitioneaza produsul si are un aspect comercial bun, chiar daca este o prezentare futurista, iar produsul n-ai zice ca e unul cu un asa mare potential de creativitate in comunicare.

So,

Sa nu se inteleaga gresit, nu asa ar trebui sa arate toate spoturile, dar macar sa fie un praf de creativitate, de asezare al produsului si al mesajului incat sa atinga consumatorul. De fapt, "ce e mami.. e cutremur?" sau "tati..frana..de mana" ating si ele 'feelingul' consumatorului...dar oare in sensul bun? Ramane de vazut.

Legea CNA impotriva reclamelor la TV?

...pe cand? Ar fi cazul acum sau never? Daca s-a propus in Parlament un proiect de lege pentru Audiovizual cu privire la ponderea stirilor pozitive si negative din programele de stiri de la TV, de ce nu ar fi buna si o lege care sa se ocupe de reclamele bune si rele care incarca spatiile de emisie din toate televiziunile?

De la ce m-am luat? Evident de la legea respectiva, cu stirile pozitive si negative, si apoi m-am gandit, daca ar fi oportun sa apara o lege si pentru reclame: ponderea reclamelor bune sa fie egala cu ponderea celor mai putin bune. Dar stai asa. Ce inseamna o reclama buna si ce fel e una rea? Sau sa zic o reclama plictisitoare sau una cu mesaj de exceptie?

Stim ca CNA "matura" destul de atent (uneori chiar exagerat) toate reclamele de pe TV si multe dintre ele au fost interzise dintr-un motiv sau altul, dar chiar e nevoie de o astfel de 'segmentare' a spoturilor comerciale?

Logic nu se poate face asa ceva, fiecare companie da banii de publicitate pe ce vrea ea, chit ca e o reclama apreciata sau nu de consumatori. Asta e clar. Dar pentru noi, "userii" de reclame in mod voit sau nu, e corect, dpdv moral fireste? Hai sa dau un prim exemplu, cu campania la berea Albacher, ca tot e de sezon:



sau

E adevarat ar zice oricine din domeniu, e vorba de pozitionare, de alegerea segmentului tinta de consumatori, de a "vorbi pe limba" acestor consumatori, de mesajul adecvat publicului vizat in campanie, etc. etc. In fine, multe argumente care sa sustina o astfel de campanie, in spoturile careia sunt personaje cu gesturi si replici ca in filmele cu "prosti".

La noi, ca toti romanii se pricep la fotbal, politica si publicitate, reclamele sunt bune sau rele, mergand pe principiul ca sunt sau nu amuzante si pierzand din vedere ca ele de fapt au niste obiective comerciale si se adreseaza anumitor consumatori. De asta si zic: astfel de reclame, nici macar comice, au dreptul sa "agreseze" cel putin moral consumatorul de rand? Ori un slogan de genul "bere la 2,5 litri la pret de 2 litri" nu ar fi mai eficient decat o situatie cu iz de "prostie" ?

Destul de complicat...voi mai prezenta si alte reclame care sa se ne ajute sa le clasificam...in bune sau in rele.