Comunicare cu animale: puiul sau oaia?

Ei bine, nu intreb si eu cine a fost mai intai, oul sau gaina? ci intreb cine e mai inspirational intr-o reclama cu animale sau pasari: puiul sau oaia?

Sa vedem spotul de la comunicarea pentru puiul Ave:

"Ave - puiul tau in fiecare zi" beneficiaza de un spot prost, nerealistic (in linia comunicarii de la Transavia cu"...zboara puiule..zboara.."), cu o animatie care mie imi aduce aminte de desenele animate cu Mihaela de acum vreo 20 de ani. Personajele sunt parca lihnite de foame si devin primitive cand vad un pui congelat. Iti cam taie pofta de mancare.. Nu e de mirare ca reclama asta a primit numai critici nefavorabile si nici ca unii oameni au devenit vegetarieni...

Mai am un spot, tot cu 'personaje' din lumea animala:

Uite ca si cu un animal cum e oaia poti sa comunici un mesaj corect. Animalul nu e spectaculos in existenta lui, dar pus bine in contextul unui spot si cu o idee creativa buna, uite ca si-au facut treaba cei de la Ogilvy pentru comunicarea Festivalului de Animatie de la Bucuresti. Si aici tot de animatie e vorba in reclama, dar parca oile s-au descurcat mai bine... :)

Puiul sau oaia? este mai ok in comunicare (de care gen o fi ea, comunicarea) ?!...asa ca sa nu ne gandim numai la mancare...

Cum sa te lasi (si) de fumat.

Cam de o saptamana internetul zbarnaie de comentariile asupra campaniei antifumat initiata de M. Sanatatii a carei -imagine- este 'vedeta de televiziune Mihaela Radulescu. De ce? Sa recapitulam un pic.

Campania sociala (de altfel buna initiativa) care este impotriva fumatului are un timing de 5 luni si la care participa (sa promoveze mesajul campaniei) mai multe vedete TV de pe la noi. Cu o comunicare la nivel national (presa, tv, radio, OOH, indoor) initiativa Ministerului promite mult.

Asta teoretic. Practic campania a inceput cum nu se poate mai eronat. Uite asa: prima 'vedeta' care promoveaza mesajul "Stop fumat!" este Mihaela Raduleascu, cu o atitudine sexy care indeamna la renuntarea la fumat si la mai mult sex (?!) :

Da. Ce-ar fi de spus aici? Bloggerii si ziarele au despicat firul in parte despre mesajul campaniei. Eu zic doar atat: imaginea Mihaelei (care are si ea o varsta, e atat de siliconata, si nu mai are nici o atractie la publicul larg) nu prea transmite nimic sexy, ba dimpotriva cred ca nu e deloc potrivita sa apara in ipostaza asta cu chilotei rosii comunicand intr-o astfel de grava problema cum e fumatul. Ce o fi fost in capul creatorilor acestei campanii? Ce impact mai are Radulescu, asa dezbracata? Ce prestanta? Ce atitudine care trasmite seriozitate, cand vorbim despre sanatatea noastra? gresit rau...si o alegere proasta...

Asa zice toata lumea. Drept urmare, ironia faptelor:

Bloggerii nu au stat mult pe ganduri si au ironizat campania (ceea ce a si declansat un adevarat scandal intre protagonista si Antena 2 care a difuzat printul modificat live pe postul de tv). Sincer asa merita demersul asta.

S-a gandit bine, s-a dorit semnalarea unei probleme si acordarea de ajutor, dar s-a ajuns la caterinca, cu o imagine total nepotrivita (logic ca Radulescu a primit o caruta de bani sa apara in campanie), si bani cheltuiti aiurea fara nici un rezultat sau efect. Tipic romanesc.

PS: nu intentionam sa comentez si eu despre aceasta actiune "eronata", dar cand am vazut posterul cu MR mare pe un bloc din Focsani am ramas neplacut suprins. Ce parere au oamenii obisnuiti (care nu stau pe net sau comenteaza pe bloguri) cand vad un personaj 'obosit', dezbracat, vrand sa fie convingator? O parere proasta...

Lemarco brun si strategia...

Desi campania noua de la Lemarco s-a remarcat mai mult prin critici in mediul bloggerilor si comentatorilor, eu ma hazardam un pic cand vorbeam de strategie in aceasta noua campanie de comunicare la zaharul Lemarco.

De ce? pentru ca desi nu e chiar usor de digerat comunicarea lor din spotul cu Florin Piersic, campania continua cu spotul la zaharul Lemarco Brun unde apare din nou Florin Piersic dar de data asta Florin Piersic Junior:

Adica exista o strategie in conceptul lor, macar prin alaturarea celor doi actori. Acum ce sa zic? Daca unii zic despre Fl. Piersic Sr. ca i-a cam trecut vremea si ca numai atrage nici macar gospodinele de varsta a3a, uite ca la Lemarco zaharul Brun, Florin Piersic Jr. e mai dinamic si mai prezent (desi cam 'dark si scary'). So, strategic vorbind: good point, touch point or no point pentru comunicarea Lemarco?

Zaharul Lemarco si strategia

Lemarco e din nou pe TV. Dupa spoturile "dulci dulci de tot" cu omuletii din fabrica de zahar, acum apare un element nou: Florin Piersic ca si protagonist principal. Asta da strategie:





Cred ca trebuie sa discutam din mai multe puncte de vedere:


SPOTUL: e in linia primelor reclame Lemarco, ciudate, aparent atipice pentru acest gen de produs. Apare Florin Piersic, marele actor, cu un monolog asa de "dulce" si care se "lipeste" de o tanara...cam libidinos sincer..dar nu comentez, nu sunt in target...

CAMPANIA: urmareste zic eu sa faca notorietate brandului Lemarco, si sa atraga atentia. Spoturile de pana acum cam sar in ochi, desi nu sunt poate cele mai artistice. Asa se justifica conceptul creativ si prezenta lui Piersic, cu INCA notorietate la gospodine...

STRATEGIA: zaharul nu este un produs de impact si nici de impuls. Sa creezi notorietate si implicit recunoastere la raft (care se vad si in vanzari) cred ca a fost pariul din spatele strategiei. La aceasta gama de produse e destul de greu sa te diferentiezi prin caracteristicele intrinseci ale zaharului (de fapt prea putin se poate), sau prin ambalaj sau pret. Sau prin cumparatori. Desi consumatori de zahar suntem toti, cumparatorii produsului sunt..gospodinele in primul rand sau locatiile unde se poti servi masa.
Asa ca s-a optat prin diferentierea asta, care zic eu ca poate fi un avantaj concurential. Comparativ, mai exista branduri de zahar promovate pe TV (dar cu alt concept, de familie, armonie, etc) versus incisivitatea si agitatia Lemarco. Ceea ce cred eu ca este un punct de vedere...Sa fie oare unul prea dulce?!

Test de afacereza !

Imi place ideea celor de la The Money Channel, care dupa ce s-au promovat cu campania TV "Vorbiti afacereza?"(care mi-a placut), dezvolta ideea si lanseaza www.afacereza.ro . Practic aici se va derula un concurs, pe teme de business si cu premii substantiale. Nice :)

Uite ca poate asa mai invatam cate ceva din cultura de business, un loc de unde se pot extrage informatii utile. Jocul va fi disponibil in curand, si sper sa fie util, atat celor care se ocupa de afaceri si celor din domenii de suport (marketing, comunicare).

Si actiunea celor de la TMC intareste ideea viitorului comunicarii si cel care va domina businessul urmatorilor ani: internetul. Sa-l vedem in functiune !

Ultimul Don sau Doncafe' ?!

Citeam pe net ca "lansarea anului in Romania 2008" este cea de la Doncafe. Cu un buget impresionat(~4 mil. euro) si cu o agentie 'grea' in spate (Leo Burnett), campania de rebranding pentru cafelele Elita si Selected de la producatorul Strauss Romania a inceput sa ia viteza de la 1 septembrie.

Hai sa vedem ce se petrece, de fapt. Campania are 2 componente. Una, cu 2 spoturi TV care descifreaza misterul noului produs Doncafe si comunica rebrandingul fostei Elita, zic eu ca este corecta. Nu atat de spectaculoase spoturile, dar corecte, pertinente. Uitele aici:

Reclame de produs "clasice", de sustinere a brandului, cu elemente de natura emotionala care incearca sa alature consumatorul langa noua cafea "cu suflet". Bun pana aici, corect dpdv al comunicarii si strategiei (care cica se completeaza cu o parte de comunicare outdoor, reviste si Point of Sale Materials).

Surpriza! Noul brand mai are un as in maneca: un mix integrat de comunicare si pentru Doncafe Mixes. La fel 2 spoturi TV, online, printuri, materiale POSM. Dar aici, comunicare e alta:

Fiind un alt segment, de tineret, se aduc elemente 'inovative' : Matrix si luptele de wrestling, cu intentia de a convinge consumatorii sa experimenteze noul produs. Parerea mea este ca aceste spoturi sunt atat de ciudate si prost gandite incat pe mine ca si consumator m-ar face sa experimentez orice altceva decat produsul asta! Imi lasa un gust amar fara macar sa-l incerc!! Aici, comunicarea si strategia e gresita, dupa mine.

S-ar putea zice ca cele 2 branduri Doncafe si Doncafe Mixes n-au nici o legatura, nici o coerenta in comunicare. Se stie ca intr-un portofoliu de produse exista unul tractor, si celelalte sunt trase dupa el prin diverse actiuni de comunicare sau promovare. Dar aici sa nu fie invers: "cafeaua cu suflet" din partea I sa nu fie tocmai respinsa de strategia de "diferentiere" cam ciudata folosita in a II a parte.

Sa fie Doncafe "campania de lansare a anului"? Suna cam apoteotic, ca un "Ultim Don" al campaniilor de comunicare de pe la noi...dar parerea mea este ca Leo a cam inceput sa ramana fara inspiratie, iar clientiilor ori sunt pacaliti de faima Leo Burnett ori sunt prea putin pregatiti sa stie cum sa comunice corect. Zic eu care nu sunt un consumator de cafea...